在這里我僅僅詳述了我05-08年在FCB的經歷，要是再寫，估計就成自傳了。

1998年，西安交大鍋爐專業畢業，分配到中石化集團天津石化煉油廠燒鍋爐。

2001年，到北航上學，沒好好上課，期間全職做過IPMP培訓、經濟觀察報策劃、財經時報編輯。

2005年，加入國際廣告公司FCB任文案。

2008年，加入奧美互動任助理創意總監。

2010年，加入藍色光標公關集團參與組建藍標互動廣告公司并任策略總監。

2011年，創辦在線技能交易網站第九課堂。目前兼任暴風影音品牌顧問。

說實話，我的工作經歷復雜了點，對大部分人的職業規劃來說可能沒有參考意義。

不過我想說的是我在FCB那段經歷，或許對大家如何理解牛逼員工有所幫助，這也是我找到自己的興趣并快速提升專業水平的一個關鍵時期。

2004年，我是《財經時報》一個欄目的副主編，拿著1多萬的薪水，每周只要坐班3天，日子應該算過的很舒服。只是我心里一直有一個夢想，就是成為一個廣告人。

所以我放棄了這份工作，向所有我能查到的廣告公司發出了我的求職信，最后，我在一家當時還算有名，但經營不好的本土廣告公司開始了我的廣告生涯。

我已28歲高齡（呵呵，對于重新選擇職業的人來說，這算高齡了），在這家公司獲得了一個初級的文案職位，薪水3000塊，沒有各種保險。

半年后，這家公司瀕臨倒閉，甚至遇到討債的債主在門口靜坐示威。我覺得這不是我久留的地方，我已經成為了一個廣告人，那就要去最牛的廣告公司。而那時候，我們認為牛逼的廣告公司就是國際廣告公司，我們俗稱4A。

我故伎重演一遍，把能找到的全國所有4A公司的創意總監的郵箱、以及所有能找到的4A的文案職位搜集了一遍，用紙質郵件，而不是電子郵件發了出去。

一月后，我收到了來自一家美國的廣告公司FCB中國上?？偛康拿嬖囇?，不過這個職位并不在北京，而是外派到青島服務一個家喻戶曉老少咸宜的品牌海爾。面試我的是當時FCB北京的執行創意總監袁學智（我想提醒大家，廣告公司很少看學歷，比如袁學智的學歷是臺灣國中畢業），也許是青島這個地方不容易找到人，我很快就被通知上班了。

2005年4月1日（哎，這真是一個有紀念意義的入職時間，而且，我加入奧美也是4月1日），我在青島海爾位于中韓村附近的工廠內，與60位FCB的同事以及所有海爾員工一起開始了國際廣告公司的生涯，薪水是稅后3500。

我最早服務的產品是海爾手機，關于這個產品，你懂得，你說是讓我夸它呢還是不夸它呢？我想起有個同事說海爾手機在北京賣的比上海好，于是我們青島FCB的總經理jason說了一句話：大概北京民工比較多吧。

說歸說，做還是要做的。其實那時海爾手機也沒什么廣告，我主要的工作是寫促銷單頁、產品介紹和軟文。這種工作注定很難有好的作品出來，但是我還是把市面上能 看到的單頁以及各種軟文研究了一遍，發現這些單頁和產品介紹、軟文都寫得讓人毫無閱讀欲望，不是讓人惡心得想吐，就是假得想哭。所以，我就是試著寫點有意 思的文字，寫點不同風格的軟文，至少，我每一篇產品介紹和軟文都力求不一樣和有意思。

這讓我收獲了廣告生涯中第一次升職。

話說這次升職是這樣的，由于本人兢兢業業的寫了那么多讓人不太惡心的手機軟文，于是海爾手機事業部的廣告部長專門寫了一封表揚郵件，發到了我們FCB亞太區總經理、上?？偨浝?、青島總經理、上海創意總監等各位大腦袋的郵箱里。大概意思就是自這個文案來到海爾手機以后，我們看到了一種完全不同的軟文寫法云云。并且，這位廣告部長還熱情的給我介紹了一位女朋友，當然，我還是委婉的拒絕了，因為那時我女朋友還在北京上學。

在這次事情后不久，我委婉的發了一封郵件給青島地區的老大，意思是你看我也老大不小了，雖然剛進入廣告圈，但是客戶很認可，自認能力還可以，以前拿一萬多 塊，現在工資太少了。事實證明，只要你有能力，就是有人認可你（前提是你要認識到你有能力而且要主動一點，否則公司很難主動給你加薪的哈），于是呢，我很 快獲得了資深文案的職位，薪水稅后5000。那是在我到青島的半年之后。

我的直接領導其實在上海FCB，是一位有著十幾年廣告創意經驗的來自香港的創意總監陳永泰，那時我覺得只做手機工作不飽和，主動向他請纓，每周會自己練習只做5個平面創意廣告發給他，并請他來點評我的工作。于是，在不久之后，由于他覺得我的文字很適合寫房地產廣告，恰好上海FCB服務了一個客戶香港瑞安地產，那時FCB正在為他們的項目創智天地制作一本樓書，提案遇到困難，于是邀請我去上海出差協助完成這本樓書的文字。

在上海，我第一次住進每天1000塊的五星級酒店，而且一住就是近一個月。這期間我和另外一位來自香港的知名美術指導完成了創智天地的樓書，并獲得了客戶的好評。而此后，我也聽到另一位上司易苗表達過這樣的意思：小馬宋，海爾手機以后還要你多費心了。我從他的話里聽出來，我已經是比較重要的一個人了。

由于有去上海FCB的經歷，我覺得青島太封閉了，沒法接觸到更新更好的廣告傳播方面的信息和比你更牛的人，所以，在2006年初，我提出要調到北京或上海去，遭到拒絕后，我提出了辭職。這是一次很有意思的經歷，當時青島老板Jason同意了我的辭職申請，而我也辦理了辭職手續，并去青島社保中心領取了失業補助。但就在我準備離開青島的時候，Jason跟我聊，主要意思是因為青島辦事處文案力量比較薄弱，問我是否可以做青島辦事處的文案組長，幫助青島文案提升一下水平。

于是，在我來青島一年后，我成為青島辦事處的文案組長，負責海爾手機、電視、冰柜、洗衣機四個組的創意和文案工作。薪水9000。

那個時候，我是青島FCB公認的文案高手，甚至后來有同事說我是青島第一文案。當然，這有點夸張，那時我還不知道，后來著名的微博大號作業本也是青島的一個文案。由于洗衣機這樣的白電產品是海爾的主力產品，我的工作就不在局限于寫產品手冊和軟文，而是做更多的廣告創意、促銷活動等等。

時間過的真快啊，又是半年過去了。我那不甘平凡的心，又開始騷動了。

我跟Jason說，我還是希望去廣告更加發到的京滬地區發展，如果不能調離，我就辭職了。感謝上帝，機會總是留給了那些要辭職的人。因為上海FCB恰好要組建互動傳播部門，而互動傳播的人那時非常緊俏，所以呢，我被調任上海FCB互動創意部，任職助理創意總監，薪水21000。這件事發生在我加入FCB一年半之后。

在上海，我服務上海通用別克、薩博，以及維他奶、香港旅游局、迪斯尼手機等品牌，也是在那個時候，我認識了當時還在另一家4A達彼思做創意組長服務別克傳統廣告創意的阿三（阿三現在已經是另一家4A公司的創意群總監）。

也許吧，每個人都應該有點追求。這時我已經是4A公司的助理創意總監，我應該實現了當時想做一個廣告人的夢想。而我現在的夢想是到戛納廣告節拿獎，已經有機會能夠進入最牛逼的廣告公司奧美。當然這幾個夢想我都實現了，2007年我在戛納廣告節獲得了一尊銅獅獎杯，并于2008年4月1日加入北京奧美互動（不要覺得我太愛跳槽了哈，離開上海的原因是我女朋友畢業并在北京找到了工作。）

哎呀，一年半的經歷要寫這么多字才能寫完。那我就簡單總結一下我的經驗吧，我為什么可以一年半從初級文案升職到助理創意總監（在當時的FCB，助理創意總監已經是大陸人在那里的極高職位，總監都是由港臺地區或者海外人士擔任的）。

我想了想，無非如下幾點：

1、熱愛的工作。我對廣告很癡迷，大學的時候就對廣告很有興趣，可惜不得其門而入。后來曲線救國，在畢業6年后成為廣告人，所以非常珍惜這個機會，幾乎是以百倍的精力投入到了工作中。雖然真實的廣告公司工作很苦逼、很累、很什么什么，但由于我喜歡這個工作，我一切都不以為意。

2、勤奮。后來我給人講創意和文案的課程，我經常提醒我的學生，不要指望我幾天就把你們培養成文案高手，我只能給你們方法，而想成為高手是需要大量的時間和精力去練習的。

3、比如我的第一份廣告公司的工作，雖然我想法很多，但是真正有用的不多，對于廣告創意的思路也很局限。那好，我用了一個笨辦法，我就閱讀大量的廣告創意案例。那時，我和同事用了半個月的時間把德國的一本世界級廣告創意雜志十年來的作品，從網上全部下載下來，一共是20000個頂尖的創意作品，我又用了近一個月的時間，把他們分門別類的整理成了10個PPT。而我則把這20000個創意反復看了三遍以上。當我看完了這些創意后，我發現，其實市面上大部分廣告，創意方法都是來自這些經典的創意，無非變變形式而已。

同時，我也收集了世界上最經典的文案，全部抄寫了一遍。大部分經典的文案我都是背誦或者能夠夠復述。這時，你寫文案的時候就有了各種不同題材和思路幫你。而我個人也在從事廣告的6年間每天保持著閱讀10個以上廣告案例的習慣。

再舉一個例子，每次我們想創意，我們一般都會加班多想幾個，所以我初入廣告這行，前六個月我沒有休息過一個周末，并且常常通宵加班。（身體很重要，大家也別太拼命哈。）

4、 去最頂級的公司。說實話，牛逼的人和牛逼的公司是相輔相成的，當然，牛逼和天才不一樣，天才可以創造一個牛逼的公司。以廣告公司為例，你再牛逼，如果在一 家小的廣告公司，服務一些不疼不癢的小客戶，每天寫寫企業口號、促銷單頁之類的，你幾乎沒有機會展現自己的才華。而在大公司，服務耐克、可口可樂、寶潔之 類的品牌，你就有機會制作牛逼的廣告，而牛逼的廣告又讓你顯得很牛逼。其實，就算你給耐克寫出一堆大便，也會有人說你真酷。所以有時候不是你牛逼，而是品 牌偉大，從而成就了你。

所以，在一個行業，就要爭取進入這個行業牛逼的公司。

5、機遇。我進入青島FCB，雖然自己不滿意。但其實是青島給我帶來了機遇的。畢竟青島地區廣告并不發達，人員水平也相對弱些，這個時候反而讓我凸顯了出來，所以我能很快的升職，一個是自己努力，一個也是這個環境造就了我的機會。

6、做到更高的職位。說實話，我并不覺得職位對一個有追求的人如何重要，但有了一定職位就意味著你能夠和更牛的人一起交流和溝通。比如在FCB，你做到一定職位，就可以參加全球的培訓以及比稿。而有個理論不是說，你接觸的人決定了你的層次。所以，在職位和薪水面前，我建議你優先選擇職位。

7、 突出你的強項。我對自己的評價是，文案功力強，創意能力強，但管理偏弱。但我做得第一件事并不是補足我的弱點，而是先強化我的優點。什么讓你能在一個公司 里凸顯出來？就是在想創意時，別人每個人只有一個想法，而你想了十個，而且每次都選中了你的想法。而你的重要性就在于，當有個案子很難搞的時候，大家會說，去找小馬宋吧。當然，在你優點足夠強大的時候，你應該去彌補你的弱項了。