隨著2014巴西世界杯腳步的到來，世界杯營銷的大幕也緩緩拉起，各大賣場的飲料銷售專區里，各式以巴西世界杯為賣點的宣傳海報都貼在了最醒目的位置。
　　
　　在世界杯期間進行體育營銷，可以促使消費者對品牌進行深度關注，從而為品牌增添新的活力。從往年營銷案例來看，啤酒、碳酸飲料和茶飲品是球迷首選的三種飲品，體育賽事期間的銷售有較大提升。
　　
　　因此，各飲料企業也自然不愿錯失提升品牌知名度和業績的良機，但是與往屆相比，今年世界杯場外的飲料大戰中企業多有缺席。畢竟，是否參與世界杯營銷由企業自身需求決定，且并非所有品牌都有能力加入。
　　
　　世界杯的受眾群收視行為　　
　　一些大型體育賽事，以世界杯為例，在中國擁有廣泛的收視基礎，并且其舉行時間和飲料的銷售旺季正好重合，因此企業的“粘合”意愿會比較高。據統計，這屆世界杯全球觀看人數將多達6.1億。CTR媒介智訊的在線調研對準備觀看世界的觀眾們進行了收視行為摸底：
　　
　　收視平臺——電視直播仍為首選　　
　　此次調查顯示，在準備觀看世界杯的觀眾中，近5成的被訪者表示會選擇電視直播；其次是計劃通過網絡終端回看，三種網絡收看形式總計可達到3成；選擇將通過機頂盒回看預計比例為8.9%。值得一提的是通過微博圖文直播觀看，選擇比例達到10%。
　　
　　獲取資訊渠道——互聯網將成為首選　　
　　2014年世界杯，不只是觀眾的節日，在世界范圍，世界杯一直是全民的盛典。觀眾甚至全體網民，都會在這一個月里，關注比賽，關注球星表現。
　　
　　此次調查顯示，在世界杯相關資訊的獲取渠道方面，近57%的被訪者將互聯網排在首位；其次是通過電視獲取資訊，近35%。
　　
　　飲料巨頭的世界杯營銷算盤
　　
　　啤酒行業：群雄爭霸　　
　　AdMaster近日發布的《2014年世界杯消費者態度和觸媒行為研究報告》顯示，啤酒、碳酸飲料和茶飲品是球迷首選的三種飲品，其中啤酒是大部分球迷的首選，選擇率高達56%。
　　成為世界杯指定啤酒商，是各啤酒企業角逐的焦點。在這方面，多年來，百威、英博等國際啤酒巨頭搶占了先機、出盡風頭。而國內啤酒品牌青島、雪花和燕京等巨頭，則在廣告、促銷以及關乎世界杯的一些行動上“借題發揮”，進行品牌推廣。
　　
　　青島啤酒已提前進入“世界杯”時間，不但針對球迷個性化需求開展“私人定制”業務，還同時推出了“足球罐”和“足球紀念瓶”兩款新品。
　　
　　碳酸飲料：兩強相爭　　
　　《2014年世界杯消費者態度和觸媒行為研究報告》顯示，雖然大部分球迷認為觀看世界杯時喝啤酒更盡興，但是提到觀看世界杯時首先想要喝的飲品品牌時，有六成以上的人選擇了碳酸飲料，其中可口可樂和百事可樂各占40%和29%份額。
　　
　　作為2014年巴西FIFA世界杯合作伙伴的可口可樂，今年欲多維度與球迷建立親密友好的聯系?？煽诳蓸凡粌H推出了18款代表不同國家的限量特別版迷你包裝，更將在開幕式上，放置一幅巨大的幸福旗幟—由眾多球迷形象照片拼接而成的圖片。
　　
　　百事可樂今年1月就啟動了2014世界杯百事足球戰略活動，并選取了阿根廷的梅西、荷蘭的范佩西等作為代言人。另外，百事可樂宣布將在全球多達100個市場進行世界杯營銷，這也是百事可樂有史以來圍繞足球主題在全球進行的極大規模的廣告傳播戰役。
　　
　　涼茶飲料：雙雄角逐　　
　　由于世界杯臨近，涼茶行業兩大巨頭加多寶與王老吉，則不約而同的選擇主打“體育牌”，雙雙角逐世界杯營銷。
　　
　　5月20日，加多寶紅罐涼茶亮相巴西地標景點耶穌山，加多寶方面還請來了巴西著名足球明星貝貝托前來助陣。早前加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴已透露，加多寶將圍繞著世界杯展開一系列的體育營銷活動。
　　
　　另一涼茶巨頭王老吉于近日也召開了媒體溝通會，正式發布2014年王老吉“品字形”發展戰略。王老吉下的第一步棋，便是與騰訊達成戰略合作，成為騰訊2014世界杯戰略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴，王老吉涼茶亦將成為騰訊世界杯官方指定飲品。
　　
　　康師傅和統一：世界杯營銷熱情不高　　
　　但是曾經的世界杯營銷大師康師傅和統一，以及其他與世界杯相關的飲料企業至今也未透露任何世界杯營銷的計劃。
　　
　　不過，競爭決定了參與的熱情，相比百事可樂和可口可樂、王老吉和加多寶，在細分領域里兩家企業勢均力敵，因此才要抓住世界杯這個難得的契機去做產品及品牌推廣；而對于康師傅和統一來說，前者的優勢已逐漸拉大，此時再花大錢做營銷是沒有必要的。
　　
　　此外，世界杯期間的營銷或將為國內飲料市場帶來格局變化。碳酸飲料兩家企業、涼茶飲料兩家企業同時啟動世界杯營銷，對于增加該品類的市場份額有直接推動作用，而與之相對的是其他飲料品類則會受到擠壓，市場空間縮減是大概率事件。
　　
　　結語：以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌，能夠很大程度上提升品牌的知名度，激發出消費者個人的感情依戀和群體認同。不過需要注意的是，體育營銷重在線上線下互動參與，除了傳統的“競猜”等方式外，企業應多多創新，避免營銷同質化。