根據2014年第一季度中國廣告市場，傳統媒體和互聯網媒體的廣告營收狀況，昌榮傳播認為第一季度廣告市場呈現出三個特點，下面是詳細闡述。

（一）市場：2014年一季度中國廣告增長僅為1.4%

2014年第一季度，中國廣告市場收入同比增長1.4%。受2012年廣告市場同比基數較小的影響，2013年Q1同比增長幅度較大，使得2014年Q1廣告市場同比增長顯著放緩。  

 

（二）媒體：電視廣告增長低緩，網絡增長持續高位

2014年第一季度，作為傳媒業老大的電視開年不利，廣告投放刊例價同比增長僅為1.1%。受汽車行業發展帶動，電臺廣告收入同比持續高位增長，增速達24.6%；平面媒體廣告收入持續下滑，其中報紙下滑嚴重，降幅達-13.7%。網絡廣告市場繼續保持高速增長，漲幅為28.7%。  

1、電視廣告市場低迷，僅省級衛視常態增長

電視廣告增長低緩，具體到各級頻道組，省級衛視保持常規增長，增幅8.9%；其他頻道組表現不佳。從廣告投放行業分布看，除了交通和郵電通訊業增長較快外，其他行業均無突出表現，酒類甚至出現24.7%的負增長。  

 

2、電臺廣告增長再創新高，酒類飲品值得關注

電臺廣告投放持續高增長。分行業看，商業服務業、郵電通訊以及房地產均有較大漲幅。另外，受限三公消費和禁酒令，酒類趨于謹慎和精準投放，帶動酒類電臺高增長，達60.7%。此外家居用品在電臺投放也較大。  

 

3、平媒投放下滑趨勢持續，多數行業增長均下滑或停滯

報紙、雜志廣告投放持續下滑。主力投放行業中，報紙僅家居用品業以11.1%增速平穩增長，其余行業均呈停滯或同比下降狀態，藥品、食品和交通降幅更是達30%以上；雜志投放僅房地產業有小幅增長，酒精類和郵電通訊下降顯著。  

 

4、網絡優勢凸顯，廣告投放繼續高增長

網絡廣告投放相比13年Q4有所回落，但仍處于高增長狀態。主力行業中，房地產、日化、教育出國、金融服務等行業增幅均達50%左右，網絡成為廣告主投放熱門選擇。  

 

（三）行業：郵電通訊增速顯著，家居用品逆勢高增長  

2014年Q1，日化、食品、飲料、商業服務業、藥品仍占據五大主力行業位置；但除食品投放正常增長外，其他主力行業增長均出現停滯或下滑趨勢。其余行業中，多數行業表現均不樂觀，只有家居用品和郵電通訊增長顯著，郵電通訊廣告投放增幅19.2%，家居用品廣告投放更以黑馬姿態高居行業之首，增幅達53.7%。

1、家居用品—連天紅淡季逆襲，成家居行業黑馬

2014年第一季度，連天紅持續強勢的傳統媒體廣告投放超過家居行業總體廣告投放的1/4，達到27.3%，高居家居用品之首，成為14年Q1家居行業一匹黑馬，實現淡季逆襲，拉動家居行業高增長。

2、郵電通訊—中國移動4G引領行業廣告增長

郵電通訊廣告投放的顯著增長得益于4G網絡的推廣。中國移動、聯通和電信作為中國擁有4G牌照的三大運營商，第一季度傳統媒體廣告投放總和占全行業比重達到46%，其中中國移動投放占全行業25.8%，達到1/4，互聯網投放占到43.9%的比重，帶動了整個通訊行業廣告投放的增長。

數據來源：傳統媒體數據來自CTR-AdEx Power軟件；互聯網廣告數據來源于艾瑞（不包含搜索引擎廣告）；廣告數據不包括“活動類”、“雜類”；電視廣告數據采用17:00-24:00監測數據。