互聯網廣告逐步蠶食了傳統媒體的廣告，報紙成為首當其沖，不過電視廣告的主導地位一般被認為仍然沒有受到撼動。

　　不過，尼爾森公司最近出臺的電視廣告的報告顯示，在網絡視頻等影響下，電視廣告同樣受到了嚴重沖擊，不僅增速一年不如一年，況且廣告報價大幅下跌，電視臺開始插播大量廣告，這種“殺雞取卵”的舉動，將會進一步“驅趕”電視觀眾。

　　尼爾森公司的報告顯示，電視廣告已經呈現出了從巔峰開始下滑和萎縮的跡象。首先，電視廣告總收入，在過去的五年時間里仍然保持了增長，但是增速開始下滑，2010年的增速還是8%，但是2013年，增速已經只有疲軟的3%，去年美國電視廣告的總收入為780億美元。

　　另外一個數據是電視廣告的報價，在過去五年時間里，標準的30秒電視廣告的報價一直在下滑，在過去四年時間里，跌去了1100美元，跌幅將近一成。

　　面對電視廣告報價的下跌，電視臺作何反應？他們開始在單位播出時間內，插入更多的電視廣告。在幾大電視網的頻道上，去年，每小時節目的廣告插播量為14分鐘35秒。而在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。

　　對于有線電視網內播出的節目質量更高的頻道而言，去年年每小時節目插播的廣告長度為15分鐘38秒，但是在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。

　　毋庸諱言的是，電視廣告插播時間越長，電視頻道的用戶體驗更加糟糕，普通觀眾將會更有動力遷移到Netflix等視頻網站，或是通過數字錄像機等方式，光看沒有廣告的節目。在網絡視頻爭奪電視觀眾的背景下，電視臺增加廣告播出，相當于飲鴆止渴。

　　美國科技媒體評論指出，增長速度下滑，單位報價大跌，電視臺被迫增加廣告位，這種現象在電視行業前所未有，電視廣告正在從巔峰狀態下滑，將會逐步失去廣告市場的龍頭老大地位。

　　不過需要指出的是，瘦死的駱駝比馬大，互聯網行業一直在覬覦分食電視廣告的收入，不過視頻廣告收入超越電視廣告的日子，還遠未到來。

　　在現實生活中，電視比起其他傳統媒體，更加深入滲透到了人們的普通生活中，因此電視廣告的收入，不會在一夜之間消失，電視臺還不會面臨報紙行業大量關閉、裁員的凄慘困境。

　　另據報道，美國互聯網廣告局四月份的一個報告指出，如果把視頻廣告在內的所有網絡廣告加在一起，去年美國網絡廣告總收入達到了428億美元，已經超過了電視廣告的401億美元收入。不過顯而易見的是，該機構和尼爾森公司的統計存在較大差異，鑒于電視廣告的巨大體量，網絡廣告超越電視廣告，還不是一個業界廣泛認同的現象。