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可口可樂征戰2014年巴西世界杯
核心提示：2014年FIFA巴西世界杯開賽在即，而在這之前，世界杯廣告大戰早已拉開了序幕。作為世界杯的合作伙伴，可口可樂推出了有史以來極大的一次全球市場公關整合活動。
本月早前，可口可樂公司以一則短片《One World, One Game - Brasil, Everyone's Invited》開啟其世界杯全球性廣告宣傳攻勢：四支分別來自亞馬遜、巴勒斯坦拉姆安拉、東歐、日本大槌町的球隊本著對體育的熱愛而克服重重困難，最終得到了巴西世界杯的邀請函。該廣告由Wieden + Kennedy圣保羅創意執行。
Brasil, Everyone's Invited
已發布的另一支廣告《Everything for football》則由巴西奧美創意執行，講述球員為了足球所付出艱辛、汗水和努力，而足球回報給他們的是球場上的自豪、觀眾的歡呼和鼓勵，以及來自其他球隊的友誼。
Everything for Football
另一場重頭戲則是可口可樂和世界足聯共同主辦的“2014FIFA大力神杯環球之旅”，這是繼2006和2010年后，可口可樂公司第三次與國際足聯合作舉辦，也是有史以來規模極大的大力神杯巡展。
此行于2013年9月12日從世界杯主辦國巴西出發，歷時長達9個月，先后造訪90個國家，全程15萬公里，而中國是全球活動的第88站。4月7日，大力神杯現身北京太廟，可口可樂大中華區的代言人五月天在活動中首度演唱了2014巴西世界杯可口可樂足球歌曲《The World is Ours》的中文版本《由我們主宰》。
此外，可口可樂還發布了18款互動迷你汽水瓶，設計靈感來自阿根廷、日本、巴西、俄羅斯以及卡塔爾等過往及未來舉辦國的國旗。
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