上周，亞馬遜為其電子閱讀器“Kindle Paperwhite”，在中國大陸發布了大規模廣告活動。

    此次廣告活動包括線上視頻、貼片廣告、網絡展示廣告，以及其他渠道的宣傳。通過有趣生動的敘事手法，這兩段視頻讓Kindle Paperwhite電子書閱讀器的形象從眾多科技產品廣告中脫穎而出，從而能吸引到閱讀愛好者和父母們。

  “紙和筆“是此次廣告活動的核心創意，它別出心裁的展示出了Kindle Paperwhite電子書閱讀器的兩大優勢：簡單和人性化。廣告以手繪實拍、動畫演示和手工剪紙懸掛這些獨特方式的巧妙結合，生動演繹了產品自身的獨特優勢。

    這次的廣告活動是亞馬遜和Tribal Worldwide北京的首個合作成果。Tribal worldwide北京在2013年12月一次多家4A參與的競爭激勵的比稿中贏得了亞馬遜的廣告代理業務，負責亞馬遜在線購物平臺及Kindle的整合市場營銷，以及亞馬遜中國整體品牌形象的塑造。 

    亞馬遜全球副總裁張文翊表示：“我們覺得Tribal團隊對亞馬遜獨特的品牌文化有著深刻而清楚的理解，和他們的溝通也非常順暢，可謂是一拍即合；我們也非常欣賞Tribal 團隊的激情和靈活反應。”

  “這次我們和Tribal團隊共同打造‘紙和筆’的廣告活動非常新穎有趣，相信它能幫助Kindle Paperwhite吸引更多消費者的關注和喜愛。” 她說。

  “能夠和亞馬遜中國一起合作讓我們深感榮幸。亞馬遜是一個聲譽強大的國際品牌，他們啟發著我們每天都能創作出出色的、可衡量效果的作品，“Tribal Worldwide & RAPP北京董事總經理Neil Holt談道：“我們很高興能夠為Kindle電子書閱讀器在中國的發布助上一臂之力。同時，對接下來一系列的廣告活動合作也深感興奮，我們會進一步讓Kindle電子書閱讀器、亞馬遜網上購物平臺以及亞馬遜品牌的知名度和聲譽，整體都能更上一層樓。”