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2014世界杯，新舊媒介的決戰之地
核心提示：人們關注世界杯的方式，往往就代表著一種媒介的興起，也代表著一個時代的過去。在電視時代，觀眾只是觀眾，但在互聯網時代，卻沒有了觀眾，只有參與者，你可也通過各種方式參與到節目的互動中，這種“用戶直達”的需求也只有互聯網能夠做到。
1978年中國人如何“觀看”世界杯我完全沒有印象，第一次接觸世界杯是1986年，當時是通過收音機和事后的報紙大概知道一些情況 。
1990年第一次深度接觸，印象深刻的是每天通過《參考消息》閱讀外電的球評，看決賽是半夜通過家里剛買的彩電，意大利對德國。
1994年上了大學，寢室看電視不方便，了解世界杯多是通過《足球報》、《體壇周報》以及本地晚報，因為是學外語，還通過短波電臺收聽外電報道。
1998年世界杯，很多中國人第一次觸網，體育論壇成為互聯網上熱門的BBS。
2002年世界杯，電視足球評論火爆，我在北大的老同學，央視花旦，足球外行沈冰一炮走紅。
2006年世界杯，博客評球火爆，也出現了黃健翔的咆哮，這一年吹響民聲與電視分道揚鑣的號角。
2010年世界杯，主導輿論的是新浪微博，移動互聯開始介入世界杯傳播?！饵S加李泡世界杯》等自媒體節目開始出現，并且風光一時。
然后是2014年世界杯......這一年，世界杯的傳播會發生什么變化呢？
世界杯是新媒介彎道超車的好機會
借世界杯實現超越和翻身，一向是各大有體育基因的互聯網公司在世界杯年的集體訴求，而且不乏成功先例，比如98年，當時的四通利方就通過設立“法國98足球風暴”創下中文站點訪問極高紀錄，一舉成名，此后經過資本運作，才有了后來赫赫有名的第一新聞門戶網站新浪網和新浪微博。2010年南非世界杯，新浪網又故技重施，請來黃健翔和李承鵬推出《黃加李泡世界杯》節目，再獲成功。
周二下午，樂視宣布世界杯進入“視頻年”，樂視世界杯期間將推出覆蓋全天的世界杯節目，要通過“直達用戶”的運營理念讓球迷參與到節目的錄制過程中。同時，黃健翔、董路等眾多名嘴也被樂視世界杯自制節目所“整合”。能夠看出，樂視網準備利用世界杯實現當年的“四通利方式”崛起。
其實在互聯網界盯住2014年世界杯的，不止是樂視，此前，各門戶網站都發布了其世界杯戰略，隨著世界杯的如期而至，估計優土、愛奇藝等其他視頻網站很快也會跟進。
互聯網世界杯，沒有“觀眾”只有“參與者”
從1978年中國人第一次通過黑白電視收看到世界杯至今，中國的世界杯年已經過了九個輪回、36年。這36年中，中國球迷歷經了彩色電視機的錄播、直播、互聯網1.0時代的新聞轟炸、南非世界杯社交時代微博的洗禮……
隨著科技的發展和用戶觀看習慣的改變，世界杯的觀看史其實也是一部媒體變遷史，我估計，到2014年世界杯，將是網絡媒介與電視媒介徹底分道揚鑣的一年，而互聯網公司最拿手的，還是用戶互動。
如果讓我預測，我會說出四點可能發生的變化：
第一，2014年不但是世界杯年，還是中國的4G元年，移動互聯大發展，世界杯的移動傳播將大幅增加，電信運營商會在流量上為世界杯節目開綠燈嗎？不是不可能；
第二，隨著互聯網電視的推廣（包括電視和盒子），網絡媒介將與電視媒介徹底分道揚鑣。在以前，雖然網絡媒介越來越重要，但仍然基本上是電視為主，網絡為輔，主要是回顧、總結、評論、互動等拾遺補缺的功能，但今年，很多人將在互聯網或互聯網電視上觀看直播；
第三，觀眾互動形式將發生變化，觀眾將從原來的純觀看變成參與者（Player），參與內容制造，其實在微博時代這已是大勢所趨，今年將更加明顯；
第四，隨著自媒體的興盛，越來越多的自媒體將介入世界杯傳播，一篇被廣泛轉發的微信公眾號文章其影響力將不小于央視足球評論員的解說，賽事消費將變得更加長尾化。
第四，隨著自媒體的興盛，越來越多的自媒體將介入世界杯傳播，一篇被廣泛轉發的微信公眾號文章其影響力將不小于央視足球評論員的解說，賽事消費將變得更加長尾化。
2014，世界杯傳播媒介變了
每一次傳播變遷都會有一個新的媒體崛起，這次是視頻網站的機會，前提是對世界杯傳播要準備好，能抓住。比如轉播權的獲得，自制節目的制作，互動形式的創新等，都需要提前布局。而如果成功，或許將不止是在網站中出挑這么簡單，很可能會使大批觀眾提前告別電視媒體。
這并非不可能。因為從觀看體驗上說，目前互聯網電視的配置和網絡帶寬已經足夠提供高于有線電視清晰度的節目，比如有線現在還處在720P時代，但互聯網電視已經達到1080P的清晰度，這種對比下，如果都有轉播權，觀眾很有可能會優先選擇互聯網電視。
從內容上說，互聯網節目比電視節目更大膽，電視上還在說假話，解說員咆哮幾次就會被轟出央視，但在互聯網上，卻可以說更多的真話，這就是互聯網精神，另外，在電視時代，觀眾只是觀眾，但在互聯網時代，卻沒有了觀眾，只有參與者，你可能通過談論的方式參與世界杯，也可能通過花絮的方式參與，從論壇到微博到彈幕，這種“用戶直達”的需求也只有互聯網能夠做到。
