近段時間，農夫山泉在央視焦點訪談后播出了2014年長達三分鐘的新廣告。從觀賞感受來看，這部廣告更像一部講述農夫山泉12年來如何在長白山尋找水源、建設工廠的紀錄片。

據農夫山泉負責人周力透露，這部廣告片完全采用紀實手法，實地、實景、真人、真事，所有的故事和場景都是真實的。而據接近農夫山泉的浙江大學新聞傳播學院教授徐敏看來，則認為其有“一箭多雕”的用意。

首先，這是農夫山泉對2013年標準門的回答，告訴大眾農夫山泉水質標準有多高。

其次是告訴大眾，優質的瓶裝水是非常專業的領域，品牌需要歷史的積淀。再次是告訴公眾，農夫山泉的水源與純凈水廠家(以自來水為原料)是完全不同的概念。最后則是希望用這樣一種長篇真實記錄的形式，創新一種廣告模式。

農夫山泉為了確保水源質量，保存水中的天然礦物元素，去杳無人跡的地方尋找水源，需要幾年時間，幾百次檢測，同時也要考察周圍的環境，比如森林覆蓋情況，當地的水源現狀和遠景，農夫山泉秉承水源地建廠，水源地灌裝的原則，為了更好的保護水源，當地政府會在農夫山泉水源地周圍建立保護區，同時在地修建鐵路，專門運輸農夫山泉。

農夫山泉方面表示，這部廣告將是一個“系列片”，今后還將推出2-3個完全紀實拍攝的廣告。