在網絡極為發達的現在，很多人已經不把電視媒體當一回事了，但實際情況卻讓人跌破眼鏡。美國Nielsen及廣告商Simulmedia在3月3日釋出一份調查報告，說明目前美國電視媒體的觀眾及廣告投入金額，依然遠比網絡視頻來得高。

電視廣告依然是兵家必爭之地

在統計中的3.1億美國人當中，相當于2.8億人(相當于90%比例)每個月仍然會在某些時段看電視，而線上影片只有1.5億的人觀看，相較之下只有一半的人。當然，就觀賞時間而言，電視的比例也較高，每個月美國人花146小時看電視，比每個月使用Facebook的時間還多出10倍，而每個月只會花12小時觀看網路影片。

至于投入廣告的金額，同樣也是電視媒體較高，每年有740億美今投入電視廣告中，而網絡視頻的廣告是50億。不過還不只如此，在電視媒體上所投入的金額，比所有其他媒體投入金額的總和還高，電視廣告占了2013年整體58%的廣告花費。

網絡視頻有帶來什么改變嗎？

就整體來看，網絡視頻的確正在瓜分電視媒體的市場，就已今年奧斯卡頒獎典禮為例，美國廣播公司ABC提供了線上轉播，讓沒有電視的民眾可以在網絡上觀賞整個頒獎典禮的過程，這種現象讓許多人十分看好網絡視頻的未來商機。不過網絡視頻所掀起的波瀾，跟先前數字媒體的力道相比的確是弱了許多，目前網絡視頻只是復制了看電視的模式，并沒有在網絡世界創造更多互動模式。

況且，在其他媒體使用率節節敗退的同時，電視依然站穩腳步，在2013年的廣告投入金額持續成長了4%。雖然廣告預算在2013年的網絡視頻上成長了26%，但未來必定會呈現較穩定的趨勢，不再如此爆發性的成長。根據媒體eMarketer預測，投入網絡視頻廣告的預算會在2017年只成長12%，并不會真正超越電視媒體。

在整本報告的最后，Nielsen說明2020年時，投入電視媒體的廣告預算會高達830億美元，而網絡視頻只有330億美元，盡管網絡視頻的成長非?？焖?，但很難超越電視已經在歷史上的龍頭地位。

電視媒體真的還這么厲害？

回頭看看推出這份報告的單位，Nielsen是經營電視媒體調查的單位，而Simulmedia是電視廣告商，如果今天電視媒體的廣告預算降低了，首當其沖的又是誰呢？

電視廣告固然有效，但營銷人還是得睜大眼睛，如果沒有對準目標觀眾，再多的廣告預算還是船過水無痕。完美還是看看，到底目標群會不會看電視，如果時段、節目內容等各種要素沒辦法拼湊出極大效益，那……不如轉戰平面媒體或網絡吧！