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廣告離藝術有多遠？
核心提示：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。多少年來，讓中國觀眾印象深刻的廣告，似乎都是這樣簡單重復的口號，不見鏡頭考究的畫面，沒有蘊涵深刻的故事。網絡流傳的國外經典廣告，卻長著不一樣的“面孔”。它們或像電影大片觀感激烈，或如文學小說娓娓道來，廣告與藝術似乎只一步之遙。
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。多少年來，讓中國觀眾印象深刻的廣告，似乎都是這樣簡單重復的口號，不見鏡頭考究的畫面，沒有蘊涵深刻的故事。網絡流傳的國外經典廣告，卻長著不一樣的“面孔”。它們或像電影大片觀感激烈，或如文學小說娓娓道來，廣告與藝術似乎只一步之遙?！ ?/span>
H&M廣告（大衛·貝克漢姆出演）
飲料Sodastream廣告（斯嘉麗·約翰遜出演）
“羊羊羊，恒源祥。”“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”多少年來，讓中國觀眾印象深刻的廣告，似乎都是這樣簡單重復的口號，不見鏡頭考究的畫面，沒有蘊涵深刻的故事。
但在網絡流傳的國外經典廣告，卻長著不一樣的“面孔”。它們或像電影大片觀感激烈，或如文學小說娓娓道來，廣告與藝術似乎只一步之遙。
1“美國春晚”的廣告大片
你走出酒店，《黑客帝國》的墨菲斯為你提供泊車服務，卻說出箴言般的話語：“讓我來告訴你，你為何來這。奢華的世界蒙蔽了你們的雙眼，使你們睜目如盲，難辨真相。”“我們只是來取車而已。”他說服你重新選擇一把紅色鑰匙，電閃雷鳴間，新車出現。當你行駛在路上，路人都紛紛側目，墨菲斯又如鬼魅般突然出現在汽車后座，吹響鳴笛，唱起了歌劇《今夜無人入睡》。他告訴你：“這，才是真正的奢華。”
起亞汽車廣告《真相》使用了《黑客帝國》中墨菲斯這一經典形象。
光是從字面來看，這段話描述的場景風格都像極了電影《黑客帝國》。其實，它只是美國“超級碗”播放的一支汽車廣告。所謂“超級碗”，就是美國國家美式足球聯盟的年度冠軍賽，因為在其電視直播時插播的廣告往往投資巨大、制作精良，被美國廣告界稱為“廣告奧斯卡”。今年2月3日舉行的第48屆“超級碗”，就有57支廣告投放，一億美國觀眾守在電視機前同時觀看。
不看比賽看廣告，對美國觀眾來說并不是一件新鮮事兒。美國《廣告時代》的調查就曾顯示，過半的美國觀眾看“超級碗”其實主要是為了收看廣告，將近60%的人會在賽后工作時間里討論“超級碗”廣告，而談論比賽的人數則不到一半。“廣告奧斯卡”也是名符其實，每年的“超級碗”廣告，不僅吸引了百事可樂、可口可樂、百威啤酒等食品品牌，而且集納了奔馳、奧迪、福特、現代等幾乎所有的汽車品牌，就連即將上映的電影和美劇，都會專門制作預告片在“超級碗”上播放。
“對美國觀眾來說，期待每年的‘超級碗’廣告已經約定俗成。”北京大學新聞與傳播學院廣告系教師沈宏介紹，由于常年保持了全美收視第一，美國的廠商們會砸重金來做“超級碗”的廣告，“畢竟全國三分之一的人同時收看，關注度如同國內春晚。這對廣告主來說是很大的誘惑，他們會不惜血本抓住這個機會”。沈宏說，美國甚至有一兩家企業會花上整年的廣告預算來做“超級碗”廣告，“有了預算的保證，請大牌演員和導演就不在話下，廣告公司也會攢著勁兒在這個平臺上比拼創意，廣告也被拍得跟電影短片似的。”
百威啤酒廣告《犬馬情》
“超級碗”那邊熱播，這邊廂就有精通美國文化的中國觀眾把廣告整理收集，加上中文字幕上傳到國內的網站。沒聽說過“超級碗”廣告的網友們也大開了眼界，甚至有人專門列出“六大煽情廣告”，其中萌哭小伙伴的《犬馬情》位居榜首，3496萬次的播放紀錄更是秒殺不少當紅美劇。也有網友從廣告里看出了“門道”，“蘋果公司的廣告從畫面到音樂再到解說詞都大氣，讓iPad上天入地且無所不能，蘋果變成了多種文化的交融、人類的象征。”
沈宏也特別提到了蘋果曾在“超級碗”上投放的一個經典廣告《Lemmings》，它采用了電影《1984》的主題和拍攝手法，畫面中一群穿西裝、面無表情的人們，排著隊一個個縱身跳下懸崖，當畫外音最后提到蘋果的新產品即將發布時，最后一個人停下腳步，并揭開了蒙眼布。“那個廣告在1985年制作播出，但創意水平就已經打破了常規。廣告這種形式本來就源自歐美，他們在創意這塊的思路和技術都已非常成熟。”沈宏說，“美國擁有成熟的商業體系，不少品牌都有數十年乃至上百年的歷史。對這些廠商來說，在‘超級碗’上露臉時，追求的就不是推出某一個產品，而更強調品牌精神，需要彰顯出實力、幽默感與個性。”
2國內廣告的叫賣式訴求
對國內的廣告從業者來說，做出“超級碗”廣告水準的作品，遠非一日之功。雖然屢屢承擔了“創意不足，叫賣有余”的罵名，但如果真要推算中國廣告趕上世界水準的時間表，需要解決的問題也不只是“交活兒”這一環，還需仰仗國內整體廣告生態系統的完善。
真正為廣告買單的廣告主，就是其中不可或缺的環節。余落落是廣告專業科班出身，雖然在校時對國外的先鋒藝術和創作理念十分熟稔，但在變成了“甲方”廣告主的雇員后，她接手的都是“沒那么有創意”的廣告策劃方案。她也曾在4A公司（指國際性、有影響力的廣告公司）實習過，但轉了一圈后發現，在中國想要做有創意的廣告并沒那么容易。“就拿我所在的通信行業為例，我們對廣告的需求很簡單，不需要什么特別的創意。清晰簡潔、賣點突出、排版美觀，再加上領導滿意，就可以達到標準。”她說。
孫濤在國內知名的4A公司麥肯光明任創意總監，做這行這么多年，他也承認目前國內的廣告主對于創意廣告確實“不那么買賬”，“他們喜歡針對某一個要求做出精準的廣告，只需要告知消費者產品具備怎樣的功能。叫賣式的廣告就能滿足要求。”他也接觸過一些點名要創意方案的公司，但在廣告主中算極少數，而且大多是國外的品牌。他拿蘋果最近的iPad廣告舉例，“整個廣告不講任何產品的功能，只講科技與人類的關系，直到最后一秒鐘才出現品牌名稱。”孫濤說，“像這種人文式廣告，只有那些已經經營多年的品牌才會用，注重的是與消費者的精神交流，宣傳的是一種生活方式。”
第48屆“超級碗”所在地紐約大都會體育場外景
“‘超級碗’廣告擁有的制作預算、播出平臺和社會影響都是獨一無二的。”沈宏強調，拿“超級碗”廣告來和國內廣告作比較，并不對稱。“創意廣告的形成，必須要有消費者—廣告主—廣告公司等各個環節的完善。畢竟廣告不是電影，也不是戲劇，國內觀眾不該以藝術的標準去要求它。評價一支廣告好壞的標準，始終是能否實現成功的售賣。”沈宏介紹，現在國內的廣告業已經在市場化方面比較完善，投放廣告前，都會有專門的市場調研機構去評估這個廣告是否能帶來良好的產品銷量，如果發現創意廣告的效果還不如叫賣式廣告，再有創意的策劃案，都會被撤換下來。
紐約廣告節金獎獎杯
在真正需要比拼創意的場合，中國廣告界也確實有些“技不如人”。紐約廣告節是世界三大廣告節之一，吳金君作為其中國代表，近幾年也看到中國會有幾百件作品參賽，“雖然在平面、戶外、公益廣告類別也有拿過金獎的作品，但是整體來看成績并不是很好。”不過，他也明確地表示，“有些國外很棒的創意在國內落地，也未必就一定有效，不管廣告做得是不是極具藝術性，總歸還是為客戶服務的。所以，從這個角度來看，腦白金這種能直接促進銷量大漲的廣告，就不能說它是一個差廣告。”
3互聯網企業的新玩法
就在這兩年，以電子產品、網站和電商為主的互聯網企業，用顛覆性的創意、夸張的視覺效果和年輕化的品牌理念，在國內廣告界攪動了“一池春水”。業內人士赫然發現，巋然不動的傳統廣告理念正一點點被重塑，創意廣告在這片新天地迎來了春天。
小米賣手機，凡客賣衛衣、帆布鞋，聚美優品賣化妝品，但他們的廣告卻都不見產品，玩的是理念。“不是誰的代言，我是，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”這些由韓寒、黃曉明、王珞丹等80后青年偶像發出的青春宣言，甚至被總結為“凡客體”風靡一時，讓網友填詞玩得不亦樂乎。京東網的“雙十一”廣告，也大玩“不慢遞”的噱頭，讓網購刮胡刀的宅男變成野人，網購防曬霜的女生被曬得油光锃亮，并在網絡、電視、公交地鐵等各種平臺頻繁推廣，很快就被網友發現并熱轉。“國貿站長長的換乘通道墻壁上，乍一看是爆炸頭野人和黑人美女，仔細一看，原來是諷刺其他的網站送快遞太慢。”有網友如此評價。
“這些都是以幽默戲謔、話題性、犀利、反傳統的調性，作為廣告的吸引點。反觀一些‘高大上’的廣告風格，我們認為這種風格更能被我們的目標受眾記住。”京東市場部的相關負責人解釋道，“消費者處在信息爆炸的時代，只有新穎、犀利、有洞察的創意才能被他們記住，能打動他們更是難上加難。”
作為完全依托于網絡平臺直銷的小米手機，則把廣告擴展成了整體營銷。“小米的定位是為發燒友定制，從手機的硬件如何配置就開始讓網友參與，技術上的每一個進步都在網友間成為話題。再從預售到上市，它都和自己的目標消費群體牢牢綁在一起。”沈宏評價，這已經超越了廣告的現有形式，“不再是等產品做好后去做廣告推廣，而是貫穿在整個產品的生產過程中。”
除了玩轉話題營銷，京東馬年春晚的廣告《為每一點喜悅》，也讓人看到國內創意廣告和國際接軌的可能。一分鐘的長廣告，不見產品和賣點，5個以“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團聚”為主題的樸素生活場景串起淚點，這支廣告的拍攝制作者則是知名電影導演賈樟柯。從創意、表達到制作，《為每一點喜悅》都已明顯擺脫了傳統“叫賣式”廣告，重視精神的傳遞。京東方面透露，雖然是頭一次做長廣告，但在策劃階段時就已確定，要從講求“多快好省”的產品層面的定位，提升到品牌價值觀層面。京東市場部相關負責人說，從原來的促銷、價格戰層面，向品牌帶給消費者的利益點層面遞進，“這是京東在廣告制作方面提前邁出一步的嘗試”。
故事
到影院看廣告
花錢看廣告？對觀眾來說，似乎是不可思議的事情，難道電視里插播的廣告還沒看夠？可若提起“饕餮之夜”這名字，也許還有人依稀記得，當年引進中國時，倒真真的有很多人買票看廣告。
1984年，當法國人布爾西科首次將自己珍藏的500部廣告，制成專輯在巴黎首映時，這次后來被稱作“饕餮之夜”的廣告熱潮，隨即席卷全世界。曾在巴黎親眼見證現場的綦玉寧，在1996年將其引進到中國，并先后于2001年、2002年及2004年，在人民大會堂和工人體育館展映廣告特輯，在國內廣受好評，“一票難求”的盛況空前絕后。
就連“饕餮之夜”這個詞，也是由綦玉寧首創，引進廣告展映這件事他也一做就是十幾年。他在1994年對布爾西科的專訪中，曾引用了對方的一段話來解答“饕餮之夜”的魅力所在，“其實，每支廣告片都在講述一個故事。廣告精品更是一部完整的故事片，短短數十秒，將影視藝術和人類創造性才華發揮到了極致。”
時間又翻過去近10年，紅極一時的“饕餮之夜”已淡出眾人視線。不過，在2010年，世界三大廣告節之一的紐約廣告節全球頒獎典禮又來到中國，這也是紐約廣告節成立53年來第一次在紐約之外的地方舉辦。
一手策劃并促成此事的吳金君，如今也成為紐約廣告節的中國首席代表。從去年起，他還作為“去影院看廣告——紐約廣告節中國創意之夜”活動的發起人和總策劃，在北京、上海、廣州等地的影院集中放映紐約廣告節的獲獎作品。去年的放映吸引了上千位觀眾走進影院，觀賞了精選自2013年紐約廣告節的44部影視廣告獲獎作品。其中有一支廣告《時間是完美的合約》是中國作品，也是2013年大中華區惟一一件入圍紐約廣告節影視廣告類別的獲獎作品。吳金君說，去年的四場放映，效果都很好。
不過，如今走進影院看廣告的觀眾，不再是“饕餮之夜”時買票進場的普通市民，而主要是廣告創意人、企業市場人員、媒體廣告部工作人員及大學廣告專業教師。
“我也是從‘饕餮之夜’那個時期過來的，那時候很少有機會能看到世界上好的廣告作品。”吳金君表示他的初衷很簡單，就是希望跟中國廣告界及相關領域的人員，分享世界最新完美的廣告，“以后在廣告創作時，廣告人可能會多點創意，客戶和媒體也可以給創意人多一點空間。”
中國廣告當代簡史
1979年-1982年中國廣告業開始全面恢復
1979年1月4日，第一支報紙廣告是《天津日報》刊登的天津牙膏廠廣告。
1979年1月28日，第一支電視商業廣告是上海電視臺播出的“參桂補酒”廣告。
1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國電臺中，第一個恢復廣播廣告業務。
1980年，日本電通公司在北京成立了第一個事務所，是跨國廣告集團進入中國的標志。
1982年底，中國當代廣告市場基本形成。
1983年-1992年，中國廣告市場的第一個高速成長階段，形成跨地區、跨部門、跨行業的全國性廣告經營網絡
1983年12月27日，我國極大的廣告行業組織——中國廣告協會宣告成立。
1986年，電揚(WPP)與中國國際廣告公司合資成立電揚廣告公司，是中國第一個合資廣告公司。
1992年-1997年，國家對廣告業實行經營放開，進入第二個高速成長階段
1993年，中國廣告市場成長迫切的一年，被稱為“中國廣告年”。
1992年-1995年，奧美、麥肯、盛世等外國廣告公司進入中國開辦合資公司。這也是中國廣告業的“黃金時期”，娃哈哈、健力寶、恒源祥、美加凈等一批名牌企業都是在這一時期借由廣告崛起。
1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式生效執行。
1998年-2006年，中國廣告市場整合發展時期
1998年，網絡廣告誕生，戶外廣告成長迅速。
1998年，全球主要廣告集團和廣告公司都已在中國落地。
2001年，中國正式加入WTO，公布外資進入中國的開放時間表，2005年12月10日后，外商可以完全獨資。
2006年起，中國當代廣告市場進入全新發展階段。
H&M廣告（大衛·貝克漢姆出演）
飲料Sodastream廣告（斯嘉麗·約翰遜出演）
“羊羊羊，恒源祥。”“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”多少年來，讓中國觀眾印象深刻的廣告，似乎都是這樣簡單重復的口號，不見鏡頭考究的畫面，沒有蘊涵深刻的故事。
但在網絡流傳的國外經典廣告，卻長著不一樣的“面孔”。它們或像電影大片觀感激烈，或如文學小說娓娓道來，廣告與藝術似乎只一步之遙。
1“美國春晚”的廣告大片
你走出酒店，《黑客帝國》的墨菲斯為你提供泊車服務，卻說出箴言般的話語：“讓我來告訴你，你為何來這。奢華的世界蒙蔽了你們的雙眼，使你們睜目如盲，難辨真相。”“我們只是來取車而已。”他說服你重新選擇一把紅色鑰匙，電閃雷鳴間，新車出現。當你行駛在路上，路人都紛紛側目，墨菲斯又如鬼魅般突然出現在汽車后座，吹響鳴笛，唱起了歌劇《今夜無人入睡》。他告訴你：“這，才是真正的奢華。”
起亞汽車廣告《真相》使用了《黑客帝國》中墨菲斯這一經典形象。
光是從字面來看，這段話描述的場景風格都像極了電影《黑客帝國》。其實，它只是美國“超級碗”播放的一支汽車廣告。所謂“超級碗”，就是美國國家美式足球聯盟的年度冠軍賽，因為在其電視直播時插播的廣告往往投資巨大、制作精良，被美國廣告界稱為“廣告奧斯卡”。今年2月3日舉行的第48屆“超級碗”，就有57支廣告投放，一億美國觀眾守在電視機前同時觀看。
不看比賽看廣告，對美國觀眾來說并不是一件新鮮事兒。美國《廣告時代》的調查就曾顯示，過半的美國觀眾看“超級碗”其實主要是為了收看廣告，將近60%的人會在賽后工作時間里討論“超級碗”廣告，而談論比賽的人數則不到一半。“廣告奧斯卡”也是名符其實，每年的“超級碗”廣告，不僅吸引了百事可樂、可口可樂、百威啤酒等食品品牌，而且集納了奔馳、奧迪、福特、現代等幾乎所有的汽車品牌，就連即將上映的電影和美劇，都會專門制作預告片在“超級碗”上播放。
“對美國觀眾來說，期待每年的‘超級碗’廣告已經約定俗成。”北京大學新聞與傳播學院廣告系教師沈宏介紹，由于常年保持了全美收視第一，美國的廠商們會砸重金來做“超級碗”的廣告，“畢竟全國三分之一的人同時收看，關注度如同國內春晚。這對廣告主來說是很大的誘惑，他們會不惜血本抓住這個機會”。沈宏說，美國甚至有一兩家企業會花上整年的廣告預算來做“超級碗”廣告，“有了預算的保證，請大牌演員和導演就不在話下，廣告公司也會攢著勁兒在這個平臺上比拼創意，廣告也被拍得跟電影短片似的。”
百威啤酒廣告《犬馬情》
“超級碗”那邊熱播，這邊廂就有精通美國文化的中國觀眾把廣告整理收集，加上中文字幕上傳到國內的網站。沒聽說過“超級碗”廣告的網友們也大開了眼界，甚至有人專門列出“六大煽情廣告”，其中萌哭小伙伴的《犬馬情》位居榜首，3496萬次的播放紀錄更是秒殺不少當紅美劇。也有網友從廣告里看出了“門道”，“蘋果公司的廣告從畫面到音樂再到解說詞都大氣，讓iPad上天入地且無所不能，蘋果變成了多種文化的交融、人類的象征。”
沈宏也特別提到了蘋果曾在“超級碗”上投放的一個經典廣告《Lemmings》，它采用了電影《1984》的主題和拍攝手法，畫面中一群穿西裝、面無表情的人們，排著隊一個個縱身跳下懸崖，當畫外音最后提到蘋果的新產品即將發布時，最后一個人停下腳步，并揭開了蒙眼布。“那個廣告在1985年制作播出，但創意水平就已經打破了常規。廣告這種形式本來就源自歐美，他們在創意這塊的思路和技術都已非常成熟。”沈宏說，“美國擁有成熟的商業體系，不少品牌都有數十年乃至上百年的歷史。對這些廠商來說，在‘超級碗’上露臉時，追求的就不是推出某一個產品，而更強調品牌精神，需要彰顯出實力、幽默感與個性。”
2國內廣告的叫賣式訴求
對國內的廣告從業者來說，做出“超級碗”廣告水準的作品，遠非一日之功。雖然屢屢承擔了“創意不足，叫賣有余”的罵名，但如果真要推算中國廣告趕上世界水準的時間表，需要解決的問題也不只是“交活兒”這一環，還需仰仗國內整體廣告生態系統的完善。
真正為廣告買單的廣告主，就是其中不可或缺的環節。余落落是廣告專業科班出身，雖然在校時對國外的先鋒藝術和創作理念十分熟稔，但在變成了“甲方”廣告主的雇員后，她接手的都是“沒那么有創意”的廣告策劃方案。她也曾在4A公司（指國際性、有影響力的廣告公司）實習過，但轉了一圈后發現，在中國想要做有創意的廣告并沒那么容易。“就拿我所在的通信行業為例，我們對廣告的需求很簡單，不需要什么特別的創意。清晰簡潔、賣點突出、排版美觀，再加上領導滿意，就可以達到標準。”她說。
孫濤在國內知名的4A公司麥肯光明任創意總監，做這行這么多年，他也承認目前國內的廣告主對于創意廣告確實“不那么買賬”，“他們喜歡針對某一個要求做出精準的廣告，只需要告知消費者產品具備怎樣的功能。叫賣式的廣告就能滿足要求。”他也接觸過一些點名要創意方案的公司，但在廣告主中算極少數，而且大多是國外的品牌。他拿蘋果最近的iPad廣告舉例，“整個廣告不講任何產品的功能，只講科技與人類的關系，直到最后一秒鐘才出現品牌名稱。”孫濤說，“像這種人文式廣告，只有那些已經經營多年的品牌才會用，注重的是與消費者的精神交流，宣傳的是一種生活方式。”
第48屆“超級碗”所在地紐約大都會體育場外景
“‘超級碗’廣告擁有的制作預算、播出平臺和社會影響都是獨一無二的。”沈宏強調，拿“超級碗”廣告來和國內廣告作比較，并不對稱。“創意廣告的形成，必須要有消費者—廣告主—廣告公司等各個環節的完善。畢竟廣告不是電影，也不是戲劇，國內觀眾不該以藝術的標準去要求它。評價一支廣告好壞的標準，始終是能否實現成功的售賣。”沈宏介紹，現在國內的廣告業已經在市場化方面比較完善，投放廣告前，都會有專門的市場調研機構去評估這個廣告是否能帶來良好的產品銷量，如果發現創意廣告的效果還不如叫賣式廣告，再有創意的策劃案，都會被撤換下來。
紐約廣告節金獎獎杯
在真正需要比拼創意的場合，中國廣告界也確實有些“技不如人”。紐約廣告節是世界三大廣告節之一，吳金君作為其中國代表，近幾年也看到中國會有幾百件作品參賽，“雖然在平面、戶外、公益廣告類別也有拿過金獎的作品，但是整體來看成績并不是很好。”不過，他也明確地表示，“有些國外很棒的創意在國內落地，也未必就一定有效，不管廣告做得是不是極具藝術性，總歸還是為客戶服務的。所以，從這個角度來看，腦白金這種能直接促進銷量大漲的廣告，就不能說它是一個差廣告。”
3互聯網企業的新玩法
就在這兩年，以電子產品、網站和電商為主的互聯網企業，用顛覆性的創意、夸張的視覺效果和年輕化的品牌理念，在國內廣告界攪動了“一池春水”。業內人士赫然發現，巋然不動的傳統廣告理念正一點點被重塑，創意廣告在這片新天地迎來了春天。
小米賣手機，凡客賣衛衣、帆布鞋，聚美優品賣化妝品，但他們的廣告卻都不見產品，玩的是理念。“不是誰的代言，我是，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”這些由韓寒、黃曉明、王珞丹等80后青年偶像發出的青春宣言，甚至被總結為“凡客體”風靡一時，讓網友填詞玩得不亦樂乎。京東網的“雙十一”廣告，也大玩“不慢遞”的噱頭，讓網購刮胡刀的宅男變成野人，網購防曬霜的女生被曬得油光锃亮，并在網絡、電視、公交地鐵等各種平臺頻繁推廣，很快就被網友發現并熱轉。“國貿站長長的換乘通道墻壁上，乍一看是爆炸頭野人和黑人美女，仔細一看，原來是諷刺其他的網站送快遞太慢。”有網友如此評價。
“這些都是以幽默戲謔、話題性、犀利、反傳統的調性，作為廣告的吸引點。反觀一些‘高大上’的廣告風格，我們認為這種風格更能被我們的目標受眾記住。”京東市場部的相關負責人解釋道，“消費者處在信息爆炸的時代，只有新穎、犀利、有洞察的創意才能被他們記住，能打動他們更是難上加難。”
作為完全依托于網絡平臺直銷的小米手機，則把廣告擴展成了整體營銷。“小米的定位是為發燒友定制，從手機的硬件如何配置就開始讓網友參與，技術上的每一個進步都在網友間成為話題。再從預售到上市，它都和自己的目標消費群體牢牢綁在一起。”沈宏評價，這已經超越了廣告的現有形式，“不再是等產品做好后去做廣告推廣，而是貫穿在整個產品的生產過程中。”
除了玩轉話題營銷，京東馬年春晚的廣告《為每一點喜悅》，也讓人看到國內創意廣告和國際接軌的可能。一分鐘的長廣告，不見產品和賣點，5個以“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團聚”為主題的樸素生活場景串起淚點，這支廣告的拍攝制作者則是知名電影導演賈樟柯。從創意、表達到制作，《為每一點喜悅》都已明顯擺脫了傳統“叫賣式”廣告，重視精神的傳遞。京東方面透露，雖然是頭一次做長廣告，但在策劃階段時就已確定，要從講求“多快好省”的產品層面的定位，提升到品牌價值觀層面。京東市場部相關負責人說，從原來的促銷、價格戰層面，向品牌帶給消費者的利益點層面遞進，“這是京東在廣告制作方面提前邁出一步的嘗試”。
故事
到影院看廣告
花錢看廣告？對觀眾來說，似乎是不可思議的事情，難道電視里插播的廣告還沒看夠？可若提起“饕餮之夜”這名字，也許還有人依稀記得，當年引進中國時，倒真真的有很多人買票看廣告。
1984年，當法國人布爾西科首次將自己珍藏的500部廣告，制成專輯在巴黎首映時，這次后來被稱作“饕餮之夜”的廣告熱潮，隨即席卷全世界。曾在巴黎親眼見證現場的綦玉寧，在1996年將其引進到中國，并先后于2001年、2002年及2004年，在人民大會堂和工人體育館展映廣告特輯，在國內廣受好評，“一票難求”的盛況空前絕后。
就連“饕餮之夜”這個詞，也是由綦玉寧首創，引進廣告展映這件事他也一做就是十幾年。他在1994年對布爾西科的專訪中，曾引用了對方的一段話來解答“饕餮之夜”的魅力所在，“其實，每支廣告片都在講述一個故事。廣告精品更是一部完整的故事片，短短數十秒，將影視藝術和人類創造性才華發揮到了極致。”
時間又翻過去近10年，紅極一時的“饕餮之夜”已淡出眾人視線。不過，在2010年，世界三大廣告節之一的紐約廣告節全球頒獎典禮又來到中國，這也是紐約廣告節成立53年來第一次在紐約之外的地方舉辦。
一手策劃并促成此事的吳金君，如今也成為紐約廣告節的中國首席代表。從去年起，他還作為“去影院看廣告——紐約廣告節中國創意之夜”活動的發起人和總策劃，在北京、上海、廣州等地的影院集中放映紐約廣告節的獲獎作品。去年的放映吸引了上千位觀眾走進影院，觀賞了精選自2013年紐約廣告節的44部影視廣告獲獎作品。其中有一支廣告《時間是完美的合約》是中國作品，也是2013年大中華區惟一一件入圍紐約廣告節影視廣告類別的獲獎作品。吳金君說，去年的四場放映，效果都很好。
不過，如今走進影院看廣告的觀眾，不再是“饕餮之夜”時買票進場的普通市民，而主要是廣告創意人、企業市場人員、媒體廣告部工作人員及大學廣告專業教師。
“我也是從‘饕餮之夜’那個時期過來的，那時候很少有機會能看到世界上好的廣告作品。”吳金君表示他的初衷很簡單，就是希望跟中國廣告界及相關領域的人員，分享世界最新完美的廣告，“以后在廣告創作時，廣告人可能會多點創意，客戶和媒體也可以給創意人多一點空間。”
中國廣告當代簡史
1979年-1982年中國廣告業開始全面恢復
1979年1月4日，第一支報紙廣告是《天津日報》刊登的天津牙膏廠廣告。
1979年1月28日，第一支電視商業廣告是上海電視臺播出的“參桂補酒”廣告。
1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國電臺中，第一個恢復廣播廣告業務。
1980年，日本電通公司在北京成立了第一個事務所，是跨國廣告集團進入中國的標志。
1982年底，中國當代廣告市場基本形成。
1983年-1992年，中國廣告市場的第一個高速成長階段，形成跨地區、跨部門、跨行業的全國性廣告經營網絡
1983年12月27日，我國極大的廣告行業組織——中國廣告協會宣告成立。
1986年，電揚(WPP)與中國國際廣告公司合資成立電揚廣告公司，是中國第一個合資廣告公司。
1992年-1997年，國家對廣告業實行經營放開，進入第二個高速成長階段
1993年，中國廣告市場成長迫切的一年，被稱為“中國廣告年”。
1992年-1995年，奧美、麥肯、盛世等外國廣告公司進入中國開辦合資公司。這也是中國廣告業的“黃金時期”，娃哈哈、健力寶、恒源祥、美加凈等一批名牌企業都是在這一時期借由廣告崛起。
1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式生效執行。
1998年-2006年，中國廣告市場整合發展時期
1998年，網絡廣告誕生，戶外廣告成長迅速。
1998年，全球主要廣告集團和廣告公司都已在中國落地。
2001年，中國正式加入WTO，公布外資進入中國的開放時間表，2005年12月10日后，外商可以完全獨資。
2006年起，中國當代廣告市場進入全新發展階段。
