“說做就走？NO!旅游就要聽她的!”很多人看到這個廣告的第一感覺可能都會聯想起在線旅游的另一個巨頭攜程

　　據微博網友爆料，今天她在電梯里看到兩張針鋒相對的廣告，一張是比較熟悉的攜程在手，說走就走的廣告，另一張應該是同程網今天剛剛投放的“說走就走？NO!旅游就要聽她的，下面是同程網的38特惠旅游周的廣告。雙方在廣告中在海報人物上也是針尖對麥芒，攜程廣告上是身著西裝的代言人鄧超，而同程的廣告圖上則是一位青春活潑的美麗女生。值得關注的是，同程網廣告中間還發布了一組調查數據“據調查，70.4%的旅游決策由女生作出，75%的女生選擇同程旅游客戶端完成旅游”，廣告文案一語雙關，旅游不能由男性說了算，還要聽女性的，而女性喜歡使用同程旅游客戶端。這個廣告借38節發布，既能討好大多數女性，又切中對手要害。

　　筆者后續也通過同程證實的確有在電梯投放廣告，據同程網媒體部介紹，這是同程網第一次真正的大規模線下廣告投放，本次廣告投放策略完全針對攜程，所有攜程的投放渠道包括上海，北京，廣州，南京等地同程網都會進行針對性投放。
     同程網CEO吳志祥說，相比較強大的對手，同程網在品牌運作方面還是小學生，攜程在品牌傳播方面非常老練，但是不是沒有一點弱點了呢？我們通過對攜程廣告的研究，發現了一個有趣的現象，攜程的品牌的代言人剛開始是穿西裝的，后來又穿休閑裝了，這個穿著的改變是不是反應出對手在品牌傳播上的糾結呢，攜程極大利潤的來源是商旅用戶，同時近期也加大了休閑旅游的投入，包括和我們打門票戰，但是休閑旅游和商旅客戶的購買決策是完全不一樣的，你要傳達的品牌信息和品牌認知也是不一樣的，你到底要傳達你的品牌是嚴謹的辦公室場景下的，還是輕松快樂的休閑旅游場景下的？這可能是他糾結的地方，穿西裝吧，他的休閑旅游的品牌屬性就無法體現，穿休閑裝吧，那么他的主要利潤來源的商旅用戶對品牌的認知就會減弱，就會迷失。而從同程的角度，我們沒有任何負擔，我們傳遞給給客戶的一定是輕松快樂的休閑旅游場景下的。
     這次38節的廣告只是同程品牌戰略的開始，面對行業巨頭的挑戰，完美的防守就是主動進攻，與其被動挨打，不如主動差異化，接下來，同程將圍繞“休閑旅游第一名”的戰略目標，全面展開我們的品牌宣傳。根據吳志祥的論述，雙程廣告大戰一觸即發，攜程如何應對，同程能否達到目標，我們拭目以待。