這個周末，我坐在沙發上邊看電視上的新聞邊擺弄電腦，CCTV13的新聞從上午播到下午，每個節目之間都會方插播一段廣告，不是企業的，而是CCTV新聞客戶端的廣告，如此密度的插播這個廣告，可見央視對其移動互聯網以及新媒體的重視。

作為CCTV客戶端，做的是把央視新聞整合進去，用戶即可以看也可以讀，有文字也有視頻，只要有WIFI就可以隨時播放，客戶端儼然就是移動版的CCTV，電視上能看的東西都能在客戶端上看，也能聽，并且是隨時隨地的看和聽，這自然是電視機沒法做到的。

還有一個問題，央視本身除了是媒體傳播單位之外，更是內容制作單位，能夠做到自產自銷，這是搜索引擎類及聚合瀏覽類的客戶端做不到的，并且一些視頻網站要轉載央視新聞還要經過授權。從這一點上我們能夠看到，不是所有的媒體都能夠像電視臺或者電臺一樣制作內容，而做互聯網產品的極大缺陷恰恰在于內容的獲取，各種客戶端與電視臺等媒體機構的客戶端相比，短時損色很多，并且以后會面臨版權的制裁。

這樣來看，無論多新的媒體，即便是形式上再新穎也離不開內容的支持，新媒體的新不是只看形式的，內容上的新比表面上的新更重要。從這個角度上，任何具有創新內容并且具備傳播意義的形式都可以稱為新媒體，并且可以具體到產品上，一部電影或者一部電視劇可以植入廣告，一個綜藝節目可以植入招聘信息，類似的節目還有很多。廣播、電視及電影以前不算是媒體，因為初期與早期的電視劇及電影沒有品牌植入的概念，但是現在不同，影視團隊在制作的時候會招商引資，編劇們會在所以設定的場景中盡量加入品牌及產品，這樣的影視內容也具備了傳播屬性，都可以定義為新媒體。

也就是說新媒體向外延伸的概念就是大眾的，大眾的就是流行的，就像人們的口頭傳播也可以歸到媒體效應一樣，不然也就不會有事件營銷這樣的概念出現。于是大家也能注意到，在看電影的時候，播放正片之前總會有一些電影預告片，一些院線還會加入自己的廣告，而電影正片的前1分鐘片頭一般也都是各制作公司的宣傳。相對電影與廣播的植入式傳播，電視的形式更靈活，人們之前習慣了電視劇時間插播廣告，現在又習慣了廣告時間插播電視劇，好在每次能完整的看完一集，富有傳奇魅力的是現在的有線電視開播的購物頻道，雖然沒有驚險離奇的電視劇，卻出奇的吸引很多家庭婦女，是否有些匪夷所思?

我是贊同“人人都是自媒體”這個說法的，這個說法首先是人人都可以是媒體，從傳播學上來看，這個說法符合媒體的定義;其次才是自媒體，這句話里沒有體現出新媒體，但也可以改成“人人都是新媒體”，因為自媒體不像名記與大家一樣隨便在傳統媒體上發表言論，微博、微信這樣的新媒體讓草根們多了一個喊話的途徑，但是他們喊的話除了粉絲能聽到就沒有多大意義了，受眾還不是大眾的，所以自媒體們往往通過多個自媒體渠道以及成立聯盟來發表自己的言論，一定角度上，自媒體可以說是眾多新媒體的集合，當然，名人大家也算是自媒體，他們是不在這個范疇的。

門戶網站為什么要開辟自媒體渠道?說到底還是因為內容的生產問題，一則網站記者們的杜撰形式受傳統媒體思想的約束，書寫文風難以更改，另一方面是因為自媒體們寫文比較靈活，一切能想到的文體都可以嘗試，在思想上也不會受官方約束，重要的是只能代表自己而不是組織，這樣的文章自然受各方媒體的歡迎。通過門戶網站對自媒體重視也能看出他們對新媒體的定位，內容才是根本，沒有新鮮的內容，再新的媒體也是白搭。

再說回傳統媒體，像CCTV等電視臺的很多節目的互動，都是通過社會化媒體以及移動客戶端來完成的。央視借助更多的新媒體來傳播其節目內容，這更像是電視臺的升級換代，而并非被新媒體的發展所遏制，要明白一點，媒體是永遠都是借力打力的，一呼百應才是王道。反過來，新媒體雖然發展的相當迅猛，在沒有網絡沒有上網設備的地方仍舊是無計可行，但是傳統媒體不需要網絡設備，只要有電視、半導體等接收設備就可以了，在這個情況下，新媒體還要通過傳統媒體來傳播。因此，在過年期間，你能看到小米等品牌的廣告已經上了央視。

上面的說法的意思是，作為媒體，新舊媒體之間并不存在絕對的競爭關系，只是看傳統媒體對待新媒體的態度，是不是能夠快速轉型，不然在新的媒體模式的沖擊下，死掉是很有可能的。這里又涉及到媒體的轉型，簡單的說，這個概念可以理解為傳統媒體如何借用新媒體繼續發展。在轉型這個問題上，只要是媒體就會面臨這個問題，現在是傳統媒體的轉型，將來也會有新媒體的轉型，或許哪一天還會逆轉回電波時代的媒體類型，這些都是正常不過的事情。

媒體的形式會不斷的更迭與變化，變化的是媒體傳播不斷推陳出新的形式，不變的是內容為王這個永恒的主題，無論媒體發展為什么類型的存在，無論未來的人們居住在哪個次元，只要有媒體的傳播就需要內容，因此，媒體內容的不斷更新才是新媒體的本質所在。