蘋果公司發布的一條最新廣告回歸了人文和藝術氣息。在這條廣告中，蘋果公司將iPad Air定位成一款通向夢想的工具。廣告中羅賓•威廉姆斯的配音稱：“強大的劇本仍在繼續，而你可以貢獻一段詩篇。”隨后他和蘋果公司提出這樣的問題：“你的詩篇是什么？”

?就廣告的核心，即人文、藝術和情感而言，這是蘋果的一次回歸。去年，蘋果公司在廣告中突出“產品的體驗”，那條廣告在蘋果公司的歷史上并不算成功。不可否認的是，這條廣告中突出了蘋果公司對自身的定位，也是很多人對該公司的定位。
　　有人從廣告中解讀到“在進入2014年之后，蘋果公司不僅明確宣布了意圖，同時也重新聲明了一些被認為可能已丟失的品牌定位”。業內人士認為，在數碼產品廣告中大量出現詩篇、美麗、浪漫和愛這樣的字眼，是一種嘗試。