現階段，中國廣告媒體的發展正處于轉型的階段。傳統媒體競爭日益激烈，新媒體蓬勃發展。戶外廣告花費增幅為15.6%，達到379.88億元，約占到廣告花費總額的9.6%。影響力雖然不及電視媒體的影響力，但戶外廣告媒體則是發展最穩定的媒體。

我國戶外廣告已經進入發展的第三個時代。最早期主要以招牌、燈箱為主，后來演變為大牌。受限于當時的技術水準與行業實力，畫面都是靜態的，是一種單向行銷的形態，這就是戶外廣告的第一個時代。霓虹燈、滾動燈箱、三面翻大牌的出現與應用使廣告畫面不再是靜態的，戶外媒體融合環境運用、與受眾進行互動，戶外廣告從此進入第三個時代。隨后戶外廣告的發展呈現數字化，戶外廣告與社交網站、手機終端結合，展開了雙向溝通的嶄新概念，它將在途中的樂趣延伸到社群之中，稱為第三個時代。

戶外廣告在宣傳表達信息、造成視覺沖擊力之后，如何進一步促使受眾完成購物一直以來是戶外廣告行業思考的問題。近年來O2O模式的興起，以及移動互聯網技術的發展使得后續動作的實現成為可能。虛擬超市購物墻“無限1號店”在北京500個公交車站和上海地鐵9條線路的70個車站上線，引起消費者的興趣和業界的關注。9月中旬，根據市場反饋優化的“無限1號店”二期在上海重新推出，這一次的商品更加豐富，虛擬墻也變成了立體墻面。

Home Plus超市在地鐵站臺的防護墻上安裝了顯示屏，從視覺設計到購物方式都完全模擬實體店。陳列的所有商品都是圖片，看起來有點像燈箱廣告。實體超市里的商品，顧客都能夠在顯示屏上輕松找到。每件商品旁邊都附有QR碼，該種條碼包含該商品的品名和價格等數據。顧客選好商品后，只要打開智能手機上的攝像頭，對準所選商品后附帶的QR碼進行掃描，手機中安裝的應用程序就能直接將該商品放到電子購物車，然后顧客通過手機銀行完成付款。當他們回到家時，就會發現東西可能已經被運到家門口。

國內大中城市白領忙碌的生活，使得花在路上的時間較長，地鐵公交站的逗留時間較多，而去超市或者實體店購物的欲望并不強烈，因為可能要在收銀臺排很長時間的隊等待付款。對于生活節奏越來越快的城市白領一族來說，虛擬超市完全可以解決這個問題，迎合了消費者的需求。戶外廣告將向虛擬超市華麗轉變，虛擬超市開創了一種全新模式，將激發零售業的革命，繼而逐漸影響到人們的購物習慣。