歲末年初，少不了各式各樣的總結和計劃，互聯網也是如此，2013十大營銷案例，2013十大關鍵詞等等層數不窮。此時，老張也不甘寂寞，說一說對于營銷、產品的角色比喻。

營銷公認的出現時間是第三次工業革命之后，就是上世紀50年代至70年代。賣方逐漸多起來，導致供應大于需求，營銷就出現了。簡單的說，營銷就是通過各種方式，讓用戶產生興趣，從而達成購買。

2000年以前，營銷很簡單，一條廣告，發財了。而2000年以后，隨著互聯網的興趣，隨著國外營銷思想的進入，國內的營銷手段越來越牛，營銷大牛也一個一個出現。我們目前的營銷思想，其實大都是精準，通過精準的渠道，把我們傳達的信息，精準的傳達至意向用戶那里。

隨著技術的進步，渠道的精準、精準的傳達已經越來越容易實現，而我們所要傳達的信息，卻日益成為營銷的精髓。在此，請允許我把營銷稱為用戶的后爹。

以前的營銷，傳遞的信息大多都是圍繞產品本身的特點、口碑引導和習慣引導等幾方面，讓用戶了解產品，灌輸習慣和口碑，借助營銷渠道的優勢，從而達到營銷的目的?，F在的營銷，逐漸的開始脫離產品的本身，而稱為一種精神的傳達。舉兩個例子，褚橙-勵志橙（70歲創業，永不服輸），雪佛蘭邁銳寶-前行的力量（通過明星，把汽車當做一種精深力量去傳播）。

不知有沒有人想過這個問題，營銷傳達精神，為了傳達什么?個人覺得，這其實就是傳達一共歸屬感、信任感。就好比后爹一樣，獲得孩子的信任感和歸屬感。用戶也是如此，我們營銷的一切目的，就是通過用戶的歸屬感、價值感、娛樂感來得到用戶的信任。

當然，不可否認，現在很多企業依然在做產品特點方面的推廣，效果也很好。

嚴格意義上來說，產品也是營銷的一部分，營銷的骨干。

假如，精準營銷，獲得了用戶的信任，體驗了用戶的產品。這時候，產品的意義就尤為重大，不但會牽扯二次購買，還會牽扯售后、口碑等問題。

所以感覺，產品要做用戶的親娘。要是最了解用戶想要的，而且給予實現的。比如，孩子想吃牛肉面了，親娘必須滿足吧，還得調和著口碑來，極大羨慕滿足孩子的需求。

產品，不僅僅是為了獲得更大的利潤，更是要了解用戶的內在需求，通過不斷的調整來極大化滿足。

所以我覺得，一個合格的營銷，必然是一個合格的“后爹”。一個合格的產品，也必然是一個合格的親娘。