英特爾：Look Inside掀起你的球衣來

 

　　得移動互聯市場者得天下。PC時代的IT巨擘英特爾在這個比較困難和尷尬的時刻提出了新廣告語——Look Inside。那么之前的口號是什么呢？很多人或許會說那句大名鼎鼎的“Intel Inside”，自1991年起，它被標在每一臺使用英特爾處理器的設備上，橫掃五大洲縱橫十余載。但它還不是英特爾的上任口號，2009年英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創明天）”，因與產品相關性較低，未能流行。

 

　　切換標語后的英特爾還做了一件十分有趣的事——贊助西班牙豪門巴塞羅那俱樂部。非常之處在于，英特爾的標識將印制在新球衣的內側，而不是曝光度更高的胸前廣告等形式?？梢灶A見的一個場景是，當巴薩進球之后，興奮的球員把球衣掀起罩在頭上以示慶祝，觀眾們將看到Intel與球員的腹肌同在。

 

　　點評：這絕對是真正的“Look Inside”，估計每次進球之后，廣告主都會默念“掀起你的球衣來”吧。

 

　　電商全景約架

 

　　天貓“雙十一”后，中國電商叢林再添一輪網購狂歡——京東“618”。

 

　　這場年中的群毆由十周歲的“壽星”京東在微博上率先挑起：“把你們無聊戰書撿回去！把你們泄密郵件收起來！六月有且只有京東。”紅色戰帖上“別鬧”二字赫赫在目，囂張的語氣顯得來者不善。2小時后，蘇寧的迎戰書高調亮相，海報上除了明晃晃的“別慌！”，還幽默地配了一個狗用食盆。緊接著，當當、易迅、國美、亞馬遜、1號店等掐架選手紛紛在線微博回應，“別吹”、“別吵”、“別裝”、“別不信”……一場“別”字決的比價宣言熱鬧了整個6月。

 

　　點評：一直以來，打架斗毆是電商很重要的品牌戰略。“618口水戰”延續了以往的掐架戲路，并在臺面上保持整齊劃一，確實吸引了很多眼球。但想達到預謀的哄搶效果，電商大佬們除了口號，還得拿出些實在的誠意。

 

　　蘋果破天荒的發布會中國首發

 

　　北京時間9月11日上午10點，國貿三期，蘋果舉行了它在中國的第一次新品發布會。這次會上，不僅誕生了“高端黑、東北銀、土豪金、茶婊綠、古德白、腦殘粉”多種顏色的新iPhone，也在中國公共界留下了令人震驚的一筆。

 

　　“首發”之前，IT記者圈的小伙伴們都為得到的預告性消息歡呼雀躍，但很快，他們就笑不出來了——因為反復查看郵箱后，他們痛苦地發現，自已居然沒有接到那張傳說中的邀請函。且據透露，發布會僅限受邀來賓，不對外開放。堅強的媒體人沒有氣餒，他們開始四下打聽蘋果的公關經理電話，四處“求帶”，甚至討論效法007“混入現場”的各種可操作方案。而當這場萬眾矚目的發布會開始時，現場的記者小伙伴們都驚呆了：原來蘋果所謂的中國首發，就是把當日凌晨美國發布會的視頻播放一遍，然后再配個翻譯就行了！

 

　　點評：開會前，把沒請的媒體得罪了一遍，開會后，又把請去的媒體得罪了一圈，蘋果公關堪稱中國“好”公關。

 

 

　　請代言人一直是企業推廣的常規方法，戴爾卻把這套尋常招式玩出了不一樣。

 

　　去年年初，潘石屹和周鴻祎兩位商界大佬令人意外地出現在同一個廣告中，定睛一看，竟是戴爾的XPS超級本將他們“撮合”到了一起。在這條45秒的“創新對決”廣告片中，平日 口無遮攔的周鴻祎一本正經地說著“推到舊秩序”，向來不安常理出牌的潘石屹則主張“建立新玩法”，如此量身定制的臺詞博得觀者會心一笑。

 

　　而潘、周這兩位話題人物只是戴爾XPS系列龐大代言人隊伍中的一組，其他成員還包括 “人生在外很重要的不是朋友多，而是超長待機”的陳冠希，扮成兔女郎高喊“我不是文藝青年”的蔣方舟，以及攝影師陳曼、媒體人李孟夏、“度娘”劉冬等等。他們不全是傳統意義上的大眾偶像，但都具有鮮明的個人特色。

 

　　點評：選擇具有一定爭議性的代言人，對于廣告在社交網絡上的后續發酵好處多多。

 

　　聯想愛﹒在線經典再續

 

　　2008年，聯想推出了國內首部商業網絡電影《愛﹒在線》，獲評 “史上最感人的網絡電影”、“讓3億年輕人感動的愛情”。時隔五年，聯想平板電腦小熊PAD重續經典，深度捆綁大電影《我想和你好好的》，推出《愛﹒在線2》再次火爆網絡。

 

　　這支視頻由大電影原班制作團隊打造，新謀女郎倪妮和當紅小生馮紹峰情侶檔出演，依然延續了第一部的隔空戀愛概念及敘事風格，呈現了一個情侶間因誤會而分手然后通過小熊PAD保持聯系最終冰釋前嫌的感人故事，臺詞直戳淚點，情節極接地氣，網絡累計播放量超過3000萬次。

 

　　點評：如今微電影已成品牌推廣的主陣地之一，但捆綁大電影套拍微電影的模式尚屬首次，聯想《愛﹒在線2》讓品牌和電影方優勢互補，開了一個好頭。

 

　　三星：140億美元營銷支出

 

　　路透社報道稱，三星電子今年的營銷支出預計將達到 140 億美元。這一數字超過冰島的 GDP，相當于購買整個摩托羅拉移動，或者2 個諾基亞手機業務。

 

　　巨額的廣告投入，讓這家韓國科技巨頭不斷在電視屏幕、電影銀屏、戶外廣告牌、各大體育賽事，甚至紐約無線電城音樂廳舉辦的藝術活動中亮相，但卻并不總是物有所值。上月，由三星贊助、在悉尼歌劇院舉行的微電影比賽中，觀眾對于視頻結尾出現的三星產品廣告給予了差評，《英國達人秀》節目中出現的三星廣告也招來嚴厲“批評”。

 

　　點評：140 億美元營銷投入背后，隱藏著三星不甘跟隨的內心。不過，產品的優劣最終會決定那些聽上去很酷的玩意是營銷噱頭還是時代變革者。

 

 

　　HTC在市場上的乏力已經持續一段時間。繼簽約“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼之后，王雪紅年底再次砸下大手筆，租下紐約時報廣場的平面廣告牌以及電子屏幕，用于企業宣傳。

 

　　眾所周知，繁華的紐約時報廣場素有“世界十字路口”之稱，以十萬美元計的昂貴租金使之成為品牌巨頭走馬燈般輪流登場的舞臺。HTC在這里發出邀約，面向全球征集“很美照片”，網友只需要將自己拍攝的照片上傳到社交媒體并參與指定話題，或發送至指定Email地址，HTC就將幫你提供在時代廣場體驗“片刻成名”的“露臉”的機會。據了解，單項目花費就可能高達千萬元。

 

　　點評：這輪頹勢中 “強攻”能否挽救HTC還很難說，但起碼可以注入一針強心劑，在希望中等待真正的救贖。

 

　　小米：紅米“首秀”QQ空間

 

　　堪稱手機界一朵奇葩的小米在社會化營銷上速來頗有威名，今年它的低端產品——紅米手機另辟蹊徑，借助QQ空間著實火了一把。

 

　　紅米的發布渠道和之前的產品不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上發布。預熱的兩天時間里，小米通過騰訊廣點通系統精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。隨后的預約階段，又整合小米全網資源及QQ空間平臺資源進行精準投放，13天總預約人數745萬。到了發售當天，開啟90秒內10萬臺紅米被一搶而空。