第一階段：事前測試 1、測試目的：主要是測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺、聽覺以及心理的影響。 通過事前測試，能夠了解到： ?受測者通過廣告能夠得到哪些信息？將測試結果和你本來要傳達的信息進行比較，就可以了解到廣告反映主題的程度； ?廣告作品主要信息或突出部分能否在瞬間被受測者捕捉到？ ?受測者接觸廣告作品后，對產品產生了什么態度和行為？ ...

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人。

廣告人在創作的過程中常會對正在構思的廣告不斷地進行自我判斷:這個太超前，這個太過時,這個太庸俗……國內廣告界人普遍的習慣以自己的感受去揣度消費者的感受,普遍地以自己對廣告作品的評

到目前為止，世界上再也沒有比喬治·路易斯更狂妄的廣告人了，看看他的這些 言論，你會毫不置疑地贊同我的觀點。 　　廣告是一種有毒的氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒。 廣告是不講民主的。 假如廣告是一門科學，那我就是個女人。 定位的道理非常淺白，就像上廁所前，一定要把拉練拉開一樣。 我的工作是使一百萬看起來像一千萬。

廣告說穿了就是兩個字---人性。舉一個簡單的例子，讓我們來看看廣告大師的業績和經歷，我們就會發現廣告的奧秘。 　　下面這三個人，是廣告界人士最為經常提及的三位大師——大衛.奧格威、比爾.伯恩巴克和李奧貝納。大衛.奧格威創辦了聞名世界的奧美廣告公司；比爾.伯恩巴克是艾爾維斯租車行“我們是老二，但我們更努力”和甲殼蟲車“想想小的好處”等著名廣告的創作者；李奧...

在第三年，和福布斯見解合作調查在對廣告業有顯著的關聯性話題的看法營銷。我們的重點是如何以及為什么企業領導人應該建立“以數據為中心的“企業充分利用所有的資源在他們的處置的見解和全功率。研究表明，一些有遠見的高管有工具和地方的人贏得數據，許多企業需要的幫助，成為完全成熟的現代營銷。在接下來的幾頁是一個豐富的專業知識和指導，由廣告商提供的數據在游戲頂端。

房地產市場風風火火的熱鬧場面，吸引了無數消費者的目光。人們對購房置業的關注主要通過哪些渠道？各媒體房地產廣告對地產市場有多大影響？而其廣告的魅力如何得到最大限度的體現？

第一計：瞞天過海 　　該計最常見的就是運用文字的游戲把樓盤的廣告語變得非常之“巧妙”。消費者在經過樓盤的廣告的“洗禮”后也總結出了一套經驗：永遠買不到在報紙上面公布的“起步”價格、“鄰近”一詞通常指的是直線距離而不是實際的曲線距離，“3分鐘路程”通常是按照男子千米比賽的標準。

前言：學習新解 　　大家好！非常高興今天能在這里認識這么多的朋友，這次是我第一次來安徽，第一次來就能認識這么多的精英朋友，我想，可能在座的諸位，沒有人會比我的收獲更大，朋友就是財富，并且是永遠的財富，我很珍惜朋友之情。 　　今天會議主辦單位給我安排的主題是:營銷危機的解決與營銷模式的創新。在進入主題之前，我想先拐個彎，先來談談學習的問題，稍稍把話題扯遠一...