廣告語又稱廣告口號、廣告標語，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，激發消費者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典，深刻影響社會價值與行為規范！例如， “山葉鋼琴——學琴的孩子不會變壞?！边@是臺灣地區最有名的廣告語之一，它以購買行為的決策者——孩子的父母為訴求對象，采用攻心策略敘述學鋼琴有利于孩子身心健康成長，從而使山葉品牌鋼琴在心理層面引起了廣大孩子父母的認同和肯定，接下來的事情就自然而然了。