?在數字經濟與移動互聯網快速迭代的浪潮中，地鐵廣告作為線下營銷優質空間的價值正逐漸凸顯。一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加，通過更多趣味設計的植入，創意玩法的構建，深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面，隨著新媒體時代的到來，地鐵廣告利用自身的媒介優勢，有效地結合新媒體的實時性、連續性、智能化等特征，使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優勢。

?數字化戶外媒體，在互聯網流量紅利逐漸消退的現狀中，市場份額不斷增多，加之純線上廣告已不能滿足大型品牌、廣告主的營銷需求。本著線下場景的曝光優勢、融合了互聯網技術的數字化戶外媒體，在媒體價值上得到提升也獲得了更多廣告主的關注與青睞，但正因為新技術、新模式的融合，廣告投放策略已與傳統戶外廣告不同而謀。

??數字化戶外媒體在戶外媒體銷售額中的占比逐年增高，去年更是突破了70億大關，在傳統戶外廣告牌轉型數字化的趨勢下，程序化戶外廣告投放似乎已經成為了新的發展方向，但廣告監測依舊是媒體主無法提供的服務，第三方廣告監測公司或機構仍是主導。

?如今，數字化媒體在中國市場已經非常普遍，越來越多的廣告經營額開始來自數字屏幕。 而戶外廣告向數字化過渡的階段，在位置、形式上，靜態到動態上，框架到電子上都在發生著變化，表現最突出的，就是很多戶外場景的傳統廣告牌被數字屏幕替代，梯媒則變成了一個線下的抖音。