- ?在數字經濟與移動互聯網快速迭代的浪潮中,地鐵廣告作為線下營銷優質空間的價值正逐漸凸顯。一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加,通過更多趣味設計的植入,創意玩法的構建,深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面,隨著新媒體時代的到來,地鐵廣告利用自身的媒介優勢,有效地結合新媒體的實時性、連續性、智能化等特征,使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優勢。
- ?數字化戶外媒體,在互聯網流量紅利逐漸消退的現狀中,市場份額不斷增多,加之純線上廣告已不能滿足大型品牌、廣告主的營銷需求。本著線下場景的曝光優勢、融合了互聯網技術的數字化戶外媒體,在媒體價值上得到提升也獲得了更多廣告主的關注與青睞,但正因為新技術、新模式的融合,廣告投放策略已與傳統戶外廣告不同而謀。
- ??數字化戶外媒體在戶外媒體銷售額中的占比逐年增高,去年更是突破了70億大關,在傳統戶外廣告牌轉型數字化的趨勢下,程序化戶外廣告投放似乎已經成為了新的發展方向,但廣告監測依舊是媒體主無法提供的服務,第三方廣告監測公司或機構仍是主導。
- ?如今,數字化媒體在中國市場已經非常普遍,越來越多的廣告經營額開始來自數字屏幕。 而戶外廣告向數字化過渡的階段,在位置、形式上,靜態到動態上,框架到電子上都在發生著變化,表現最突出的,就是很多戶外場景的傳統廣告牌被數字屏幕替代,梯媒則變成了一個線下的抖音。