隨著城市化的推進和經濟水平的提高，如今的商業需求和廣告行業已經密不可分，雖然互聯網的發展給視頻廣告和新媒體廣告帶來了發展的機遇，但戶外廣告依然是很多品牌商一直堅持的選擇。尤其是在一些一線城市， 廣告主對戶外廣告的需求更為明顯，那么，在國內的一線城市投放戶外的效果究竟如何呢？

如今，大數據已經被運用到各個領域，而對于戶外廣告行業來說，最先涉及到的就是數字廣告，由于沒有成熟的模式可以借鑒，國內的戶外廣告行業有待進一步的研究和探討。在大數據時代，戶外廣告行業需要的大數據以及如何運用好大數據是每個廣告都應該關心的問題。

春節前后是各大品牌投放廣告的高峰期，而大多數企業在這期間將戶外廣告當作了最理想的選擇。年底進入假期臨近，戶外廣告憑借獨具優勢的傳播方式，尤其在假期人們出行需求旺盛的時期，仍然是具有較大吸引力的廣告載體。在剛剛過去的2016年里，各大品牌商在戶外廣告投放上頻頻發力，開創了新的廣告投放趨勢。

道旗，又名燈旗桿。通常是指安置于路途兩側、活動場館鄰近的路燈燈桿等物體上的廣告、宣揚媒體，因為看起來像是懸掛在路燈桿上的旗號，因而得名道旗廣告。

靠不斷推陳出新的媒介，吸引著各行各業的客戶，戶外廣告的市場份額一直呈增長模式。戶外廣告從開一始，就以”千人成本低、傳播效果顯著、能夠在特定場景中實現精準分眾傳播“作為最大的賣點。但在最近幾年，這種感優勢的繼續卻遭遇諸多的尷尬。

雖然互聯網時代催生出很多新的行業，但作為媒體行業的一個大板塊，時至今日，戶外媒體依然占據著舉足輕重的地位。我們往往能夠在大街小巷看到各式各樣的戶外廣告，這些廣告涉及到各行各業，但實際上并不是所有的產品都適合投放戶外廣告。

隨著科技的發和時代的進步，戶外媒體也在傳統模式的基礎上實現了自我突破，變得更加具有科技感和時代感。而在這個時代，不管是線上還是線下，對于企業來說，在合作伙伴的選擇上，都需要考慮謹慎。提到阿里巴巴人們不禁會感嘆它的才能，而在戶外媒體行業，卻有這樣一批戶外媒體能夠與阿里進行線下合作，它們究竟是“何方神圣”？

國內很多城市都面臨著戶外媒體同質化嚴重的問題，而這些問題都亟待解決。國內戶外廣告在這些年的發展尚處在一個比較初級的階段，在未來，會有較大幅度的調整。而對于目前的社會環境來說，戶外媒體的規劃與城市的發展問題，需要每個人盡到自己應有的責任和義務。對于戶外廣告來說，在城市的未來發展規劃上可以從以下幾個方面進行科學設置。

戶外媒體類型多種多樣，對于廣告主來說，不同的戶外廣告有著不同的投放價值，在最近幾年，交通樞紐的城市道路的建設，讓越來越多的跨路廣告牌開始迎來自己的“春天”。不管是在城市的立交橋，還是高速公路上，我們都能夠看到各式各樣的牌子，這些廣告牌面積和橫跨的距離都比較大，它們就是跨路廣告牌了。

這些年戶外廣告發展得太過迅猛，一些廣告牌的設置也不規范，出現了無序的現象，甚至已經給城市的運行安全和城市風貌帶來了一些負面影響，所以2017年，上海將加大違法戶外廣告整治推進力度，年內基本完成全市違法戶外廣告設施整治任務。