據investors網站報道，今年，廣告客戶將把更多電視廣告預算投放到數字視頻和多媒體廣告上，許多互聯網公司將從中受益。

去年Facebook、雅虎和Twitter市值大幅上漲，部分原因是他們預計今年多媒體和移動廣告市場將進一步增長。視頻網站YouTube已經使Google擁有規模相當大的視頻廣告業務，但它希望百尺竿頭更進一步。

勞倫斯-勒納商業咨詢公司總裁勞倫斯·勒納(Lawrence Lerner)說，“目前，電視廣告市場面臨被瓜分的處境?；ヂ摼W公司開始接管視頻發布渠道，與傳統廣播公司相比，它們發展速度更快、更靈活。”

市場研究公司eMarketer預測，今年美國數字視頻廣告市場規模將增長39%至57.2億美元，去年增幅為43%。eMarketer預計2017年美國數字視頻廣告市場將增長65%至94.2億美元。

eMarketer預計，相比之下今年傳統電視廣告支出將僅增長3%至685億美元。投資公司Wedge Partners分析師馬丁·皮科寧(Martin Pyykkonen)去年12月末發表報告稱，按金額計算，電視廣告仍然是廣告市場霸主，“但市場份額顯然會受到數字視頻廣告蠶食”，視頻網站已開始吸引大量受眾。

Graphic D-Signs社交媒體策略師文·費勒(Vin Ferrer)說，計劃增加數字視頻廣告支出的廣告客戶希望提高廣告的針對性。

視頻廣告公司TubeMogul CEO布雷特·威爾遜(Brett Wilson)說，迄今為止，數字視頻尚未大規模蠶食電視廣告市場。只有數字視頻更為普及后，數字視頻廣告才會真正開始蠶食電視廣告市場。