移動化、視頻化、大數據等發展的浪潮，正在以超乎想象的速度朝用戶襲來。擺脫了傳統“線”的制約，智能移動終端的普及將賦予人們更大自由。在這場以世界杯為主題的數字營銷戰役中，資源成為各家的制勝法寶。

就在2013年12月初，騰訊已搶先召開2014年體育資源推介會。理由很簡單：報道高規格的體育賽事，必須提前敲定資源，盡快掌握市場主動權。

高投入才有高回報

作為中國很重要的體育組織之一，COC(中國奧委會)始終擔負著推動奧林匹克運動和發展體育運動的重要使命。在2010年1月28日，新浪曾經與COC有過四年合作之約，這在當年曾經被譽為是新浪在體育營銷領域的一次強勢出擊。

但在三年之后，與COC聯手的對象換成了騰訊。不同的是，這次約定的期限將會持續八年。這意味著，包括2014年索契冬季奧運會、2016里約熱內盧夏季奧運會、2018平昌冬季奧運會，以及2020年東京夏季奧運會在內的20項重大賽事，騰訊都將享有從PC端到移動端的全部視頻直播、點播權益。有聯手COC作為背景，自然為騰訊體育打下堅實基礎?？梢韵胂蟮氖?，當用戶的體育觀賽渠道發生著改變——由傳統渠道轉向網絡主場時，網友在選擇觀賽平臺時，自然會對騰訊網有所傾向。

不過，COC的八年約定，不能完全代表騰訊網專注體育傳播的決心與野心。早在2013年6月12日2014巴西世界杯倒計時一周年之際，騰訊便已組成聯合會杯報道團并派駐首個小分隊駐扎巴西。此外，為2014開局年的索契冬奧會，被業界普遍視為是騰訊在移動端開展多維度營銷推廣的嘗試，自然也成為巴西世界杯推廣的一次墊場戰?；蛟S有理由相信，在高投入之外，更巧妙的多謀善斷，使得騰訊在移動端上的精彩表現更加值得期待。

率先獲得巴西世界杯賽事網絡直播權并成為首家與CCTV簽約的網絡媒體，騰訊在資源上投入的決心與魄力可見一斑。在世界杯期間，全部64場精彩比賽的直播、點播、集錦視頻等，將通過騰訊網一一呈現。

“互聯網行業是高投入高回報，少投入沒回報。我們也是一樣。如果囊中羞澀，只能量力而行。” 騰訊網副總編輯王永治如此解釋高投入的戰略。

凝聚資源 力保傳播質量

對于足球這項充滿激情的體育運動，明星球員們所能帶來的影響力不言而喻。

四屆世界足球先生獲得者梅西與騰訊的聯姻可以追溯到2010年。早在南非世界杯時，梅西的中文微博便已獨家落戶騰訊，2013年梅西Wechat廣告更是帶動了3000萬用戶的增長。而在即將到來的世界杯中，騰訊與球星的合作關系可謂再度深入。被媒體廣泛譽為是“下個時代最有可能成為球王繼承貝利衣缽”的新銳天才球員內馬爾同樣被騰訊收入麾下。明星球員所帶來的獨家專訪、獨家視頻等內容，近身直擊的一手資源或許并不遜于綠茵場上他們的的表現。

不過，除了具有眼球效應的超級巨星還不能滿足騰訊對大資源的更高追求。一場賽事的精彩與否，很大程度上與解說員的表現息息相關。有網友表示“黃健翔已經完全不適合解說了。他已經脫離業務太久，估計還會搶別人的話頭。”這為互聯網媒體增加了巨大的壓力，但動力已然。

于是，包括國內英超解說第一人蘇東、前ESPN解說員桂斌、體壇周報資深評論員克韓在內的多位足球名嘴，全部被騰訊收入龐大的解說員陣容之下。在解說員之外，由前中國國家隊主教練朱廣滬、前國腳中超射手王李金羽、“京城四大名捕”謝峰、以及被稱作“米樂”的15號球員鄧樂軍等組成的教練和球員組合，也形成另一解說梯隊。不論是想聽一段“蘇東吼”，還是期待一次“穩健評”，在這個平臺下都能得到滿足。

除了“人”之外，硬件資源的建設將直接決定著賽事信息輸出的速度和現場氛圍的塑造。演播室的設定非常關鍵。

然而，在本屆巴西世界杯中，承辦城市多達12個。對于任何一家媒體而言，欲做到承辦地的全覆蓋，都是一個不小的挑戰。

騰訊的做法是：在巴西東北部的福塔雷薩設立騰訊前方大本營。這也是騰訊首次協調美聯社聯合演播室報道，來自美聯社的回傳技術，能夠實現12個賽區的N套回傳賽事，保證30天24小時不間斷的輸送第一手前方信息。

此外，明星球員、主教練及球員太太女友們將會到達的，是騰訊設在里約熱內盧的后方演播室。而點評和訪談已不再是演播室的亮點，首次獨家采用的3D虛擬演播室能夠完成場景的無縫切換和互動實時展示。“我們的目標很簡單，就是讓中國球迷和觀眾能夠身臨其境的去感受巴西世界杯。”騰訊世界杯項目負責人這樣告訴記者。

極高人氣的球星、最到位的解說組合、最新的轉播與回傳技術、最全覆蓋的演播室……當這些資源齊聚在一個平臺之下，對于企業品牌而言，騰訊所打造的“世界杯經濟”，或許又將是一次具有影響力的高量級增長。

跨媒體合作升級報道模式

擁有互聯網媒體中較多的采訪證，對于騰訊來說已不再新鮮。這一優勢從2010年南非世界杯開始到2012倫敦奧運，并延續到了明年的巴西世界杯。30名記者與30名視頻編輯的陣容組合，已使其他網絡資訊門戶無法比擬。而捷報聯盟的構成更是讓騰訊在大事件報道中嘗到了不小的甜頭。

在世界杯報道中，平面媒體與網絡媒體的緊密攜手無疑將帶來更大能量。與《體壇周報》的獨家合作，以及與全國核心紙媒組成的捷報聯盟，實現的是統籌規劃和資源完全共享。

而更為創新的舉措是與國際媒體的合作。據悉，本次世界杯騰訊網同樣聯合了BBC、法新社、美聯社在內近十家國際知名媒體資源，這在國內網絡媒體中實屬首例。

然而，更為受益的則為讀者與企業品牌，前者所追求的第一手、獨家、實時、互動的網絡觀賽特性，以及后者所期待的品牌能量釋放，都將得到實現。