新都區開啟廣告智慧監管新模式
近年來,成都市新都區市場監督管理局圍繞深化“放管服”改革、營商環境打造、加強事中事后監管、信用監管等系列綱領和要求,不斷加強“互聯網+監管”能力。為規范全區廣告經營發布行為,保護消費者合法權益,促進廣告產業健康有序發展,新都區市監局于2022年6月啟動全區重點商業媒介梳理及專項監測工作,以信息化手段實現全域廣告發布監管,使違法違規廣告得以及時發現、處理和固化證據,為廣告精準監管、智慧監管提供保障。
信息化是市場監管現代化的基礎和重要標志,是實現傳統管理向現代管理轉變的重要途徑和手段,隨著成都市融合信息系統的建設和啟用,對各區數據信息化提出了更高要求。為進一步解決廣告監管面臨的監管對象數量多、范圍廣、頻次高、監管人員不足等問題,新都區市監局率先引入“十目智慧廣告監管”服務模型,以大數據、人工智能等前沿技術,通過廣告經營主體風險特征指標提取等創新思路,研發基于人機學習驅動的廣告監管“人防+技術”手段,實現對廣告違法違規行為的精準打擊,推進線上線下一體化監管格局構建,提高廣告監管的風險感知能力。
2022年6月至11月,新都區市監局在“成都市廣告監測主體庫”的基礎上梳理新都區本地企業名錄,包含戶外廣告經營企業、互聯網平臺企業、電子商務企業、具有互聯網經營行為的重點行業企業,建設新都區廣告經營主體庫。每日對重點戶外及互聯網廣告渠道進行監測,以自動識別和人工篩選相結合的方式建立完整的廣告監測數據庫,并通過一體化監管平臺對涉嫌違法線索進行審核、取證、派發處理。截止11月30日已實現戶外及互聯網廣告監測量16萬余條次,查處涉嫌違法廣告120余條次,進一步規范廣告市場秩序,切實維護群眾利益。
在提升監測手段的同時,新都區積極探索與省、市兩級廣告監測數據融合,實現監測數據、案源數據的有效銜接,并定期根據廣告監測情況、違法行為處置情況及相關媒體、網站履行社會責任等現實表現搭建廣告信用評價指數,指導查處各類虛假違法廣告,為逐步實現廣告分類分級監管、探索廣告智慧監管新模式、增強綜合整治虛假違法廣告工作打下良好基礎,全面促進全區廣告業健康發展。