信息化時代，數字化戶外廣告得以迅速發展，形成戶外廣告發展的新潮流。然而，對戶外廣告的投放效果進行準確評估及目標觸達人群進行精準定位，如何對廣告投放進行有效監測，如何保證廣告監測數據真實透明，一直是行業想要解決的難題。

廣告是一種特殊的商品，它的貨物交易是以曝光、觸達等指標作為衡量。早期的時候，媒體會提供這樣的數據，代理商或者廣告主也會通過自己的一些監控手段去看，但隨著數字廣告行業的發展，傳統的監控手段越來越不可控，就需要第三方的公司，通過大數據技術手段做全量的數據監測，出具數據報告：一方面，作為對賬的依據，幫助廣告主和審計形成結算；另一方面，通過對收集到的數據進行分析，可以作為廣告主后續廣告投放的決策依據。

廣告行業需要第三方監測公司，但前提是第三方廣告監測公司必須完全站在客觀公正的角度，既不能偏袒媒體一方，也不能被其他任何的利益方所捆綁。對于第三方監測公司來說，如果不能堅守中立的原則，固然可以獲得一時的利益，但卻失去了廣告主的信任，難以長久。