據工信部官網消息，工信部已于近期大力推進APP開屏彈窗廣告信息騷擾用戶問題整治工作，對用戶反映強烈投訴較多的" 彈窗信息標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉 "等違規行為進行了集中整治，督促企業重視用戶訴求，解決好在開屏信息頁面中誤導用戶跳轉等問題。一時間，主流互聯網APP的開屏廣告集體下線，APP打開速度提升明顯。

在各大平臺中，開屏廣告是最常見的廣告形式之一，也是很多品牌廣告主所鐘愛的，原因就是開屏廣告的強曝光屬性，并且覆蓋面廣，廣告效果較佳。但是在用戶端上，對于APP的開屏廣告行為，一直存在巨大的爭議。原因是開屏廣告的強曝光屬性，意味著它強制每個用戶必須觀看，在一些高頻的應用上，用戶每天使用次數頻繁，但開屏廣告的時間越來越長，關閉按鈕隱藏的越來越小，這就嚴重導致APP的用戶體驗不佳。

截至目前，主流的 APP已經完成整改，涉及的互聯網企業多達 68 家，經過一段時間整改后，百度、阿里、騰訊、字節跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯網企業已按要求完成整改，但個別APP上依舊存在開屏廣告現象。2021年第二季度，開屏彈窗信息用戶投訴舉報數量環比下降50%，誤導用戶點擊跳轉第三方頁面問題同比下降80%。