在疫情蔓延的2020年，在線教育一路高歌猛進發展。但來到2021年，學?；謴驼＝虒W、教育改革、校外培訓監管升級等多方面因素讓形勢發生轉變，無論是線上還是線下教育，行業所面臨的焦慮讓不少機構在營銷上不斷采取激進措施，造成了廣告接連翻車的局面，由此，監管部門加大對教育培訓廣告監管力度。

整個2020年，教育培訓品牌采用免費課、廣告投放戰搶奪流量。冠名春晚、冠名綜藝節目、包下地鐵、公交站牌統一換裝，尤其是在廣告輪流轟炸和社會環境利好的雙重影響下，在線教育用戶規模一度達3.41億，但看似欣欣向榮的背后，隨著學校教學秩序地恢復，校外培訓乃至在線教育市場逐步回縮，而廣告主精力仍集中在廣告、投放、流量方面，對于教研、內容等實質性的重視相對較少。當整個行業只關注“形式”而忽略“本質”時，說明行業的發展已經相當危險。

十目監測

2021年教育培訓廣告亂象頻出，廣告監管趨嚴

2020第四季度以來，源源不斷的資本涌入教育培訓行業，在線培訓市場更是火熱異常。廣告滿天、低價營銷、爆雷跑路，校外培訓行業亂象頻發。

6月1日，國家市場監管總局在京召開了“校外培訓機構不正當行為專項治理”專題新聞發布會。15家校外培訓機構分別予以頂格罰款，共計3650萬元。據介紹，此次重點檢查發現，校外培訓機構違法違規行為主要特點是“虛構、夸大、誘導”。一是虛假宣傳多樣化、普遍化。主要包括虛構教師資質、虛構執教履歷、夸大培訓效果、夸大機構實力、編造用戶評價等類型。

2021下半年，教育培訓廣告投放進一步受限

在2021年一季度發布的《教育部2021年工作要點》中提出深化校外培訓機構治理，整治虛假廣告成為治理重點工作。

5月20日，北京市海淀區市場監管局聯合區教委出臺“教育培訓行業廣告發布重點內容提示書”，提醒各廣告主、廣告經營者及廣告發布者在發布教育培訓類廣告時，內容不得烘托渲染緊張氛圍和販賣焦慮，不得對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾、內容不得出現“保過”“速成”“逆襲”等詞語。該“提示語”共包括15條實質性條款。

6月3日，合肥市市場監管局面向全市培訓機構、廣告經營單位發布提示，對于教育培訓類廣告的內容、形式、發布場所等均作出了明確的規定。要求轄區內教培機構、廣告經營單位積極開展自查整改，規范廣告發布行為。