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        2021一季度在線教育行業戶外廣告投放分析報告發布

        核心提示:??隨著“后疫情時代”的來臨,人們生產生活進入常態化,學校的大規模復課讓學生對在線教育的需求降低,在這種趨勢下,在線教育行業廣告營銷是增加了還是減少了?廣告投放動向有什么變化?廣告內容表達形式有什么異同?

        隨著“后疫情時代”的來臨,人們生產生活進入常態化,學校的大規模復課讓學生對在線教育的需求降低,在這種趨勢下,在線教育行業廣告營銷是增加了還是減少了?廣告投放動向有什么變化?廣告內容表達形式有什么異同?十目監測發布《2021Q1在線教育行業戶外廣告投放研究報告》,為你帶來答案。

        2021Q1在線教育行業戶外廣告投放研究報告

        根據“十目監測”的全國戶外廣告輿情數據,2021年Q1全國重點城市戶外廣告行業分布中,教育培訓行業投放占比 8.42%,在各行業大類中投放量排名前五,其中在整個培訓教育行業中,在線教育類廣告占比達50.49%,投放量超過傳統線下培訓及咨詢服務。

        在線教育廣告投放品牌分析

        2021Q1在線教育戶外廣告主要監測投放城市11個,其中上海、北京占比最高,分別為23.30%和17.92%;同為一線城市,深圳投放量顯著低于北上,占比僅為2.87% ,成都、西安、武漢等新一線城市投放同比上漲,分別為14.34%、11.83%、8.96%。

        在線教育廣告監測畫面

        顯而易見在線教育廣告主題一般直接推廣品牌的教育行業類型, 大致的市場類型可分為1對1學科輔導類、少兒英語類、數理思維類、兒童啟蒙類。在內容表達策略上,猿輔導、作業幫、學而思等在線教育品牌采用品牌曝光為主的廣告內容策略,斑馬AI課、豌豆思維、VIPKID則采用突出服務特點的廣告內容,謀求轉化效果。

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