廣告投放前評估媒體價值，根據媒體價值來預測廣告投放后的轉化效果，利用產品潛在的市場優勢，發揮廣告媒體的傳播優勢，促進營銷方案的完善和精準執行，形成廣告傳播最大化，最終提升廣告投放轉化率。

媒體效果評估的價值和意義

1、有利于加強企業的廣告意識，一般而言，廣告主對廣告的效益是有一定的認識，但對廣告的效果究竟有多大、是否合算，廣告投放策略是否正確卻沒有多大的把握。

2、為實現廣告效益提供可靠的保證，可以檢查和驗證廣告目標是否正確，廣告媒體的運用是否合適，廣告發布時間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創意是否新穎獨特等等。其次，媒體效果的評估還可以為廣告活動提供約束機制，監督并推動廣告質量的提高，如監測廣告是否按質按量投放，是否存在廣告虛假流量等。

3、驗證并優化廣告投放策略，通過對廣告媒體效果評估，結合轉化數據分析傳播效果強弱的媒體，優化廣告投放策略，為進一步廣告營銷提供參考。

保證廣告工作朝著科學化的方向發展，促進廣告業的繁榮，廣告媒體效果評估是運用科學的方法和科技的手段對廣告效果進行定性和定量分析，以判定廣告的傳播效果和銷售效果，其涉及的學科包括心理學、社會學、傳播學、計算機技術等專業范圍。所以，這種評估必將推動廣告事業的發展。