12月15日，京東金融因為一則頗具爭議性的借貸廣告被推上風口浪尖，隨后京東金融的一系列金融借貸廣告也被挖出，其系列廣告針對下沉市場宣揚的借貸理念引發諸多批評，涉事短視頻廣告被指傳遞錯誤價值觀、誘導借貸等。

京東金融涉事短視頻廣告：

一架正在行駛的飛機上，因為母親不舒服，一位迷彩服打扮的中年男子向空姐詢問能否開窗通風或者換一個位置，但遭到周圍人的嘲諷?？战阃扑]中年男子升艙，當他為難于錢不夠時，一位西裝革履的男士挺身而出，對他表示不能讓人笑話。這位男士要幫中年男子出升艙的錢？不，他拿起中年男子的手機幫他開通了15萬額度的借貸。

針對互聯網公司不斷轉型金融科技的局面，2019年12月，中國人民銀行、銀保監會、證監會和外匯局聯合制定并發布《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》（以下簡稱《通知》），自2020年1月25日起施行，進一步突出體現央行及監管部門整治違規金融營銷宣傳的決心?！锻ㄖ分赋?，不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產品或金融服務進行營銷宣傳，不得損害金融消費者知情權，不得利用互聯網進行不當金融營銷宣傳。在2018年初，中國人民銀行辦公廳下發《關于開展金融廣告治理工作的通知》，要求重點加強對涉及的互聯網金融廣告監測與管理，重點打擊非持牌機構發布違法違規金融廣告的行為，堅決整治嚴重干擾金融市場秩序的廣告行為，切實保障金融消費者權益，防范和化解金融風險。