2月21日，有著電梯廣告獨角獸之稱的新潮傳媒放出消息：捐出100億刊例價廣告資源，贈送給此次疫情期間的愛心企業，每個企業的廣告贈送金額與企業此次疫情的愛心捐款金額相當。

而就在十天前的2月10日，新潮傳媒CEO張繼學在內部宣布裁員10%，即裁員500人左右，其中包括20名管理干部。此消息傳出，一時被當成疫情對中國企業經營負面影響的重要案例，成為網友熱門討論話題，紛紛指責新潮傳媒在危難面前裁員降薪的做法令人寒心。

捐贈廣告位是危機公關還是慈善公益？

有觀點認為，新潮傳媒此次捐廣告，實際是一次危機公關，用于抵消裁員帶來的負面聲音，也有評論稱根據顧家家居此前曾披露的數據，新潮傳媒2017年凈虧損為2億，2018年凈虧損擴大至10.74億。而2019年據傳新潮繼續虧損10億。張繼學在高調裁員時也承認新潮仍然沒有盈利，而今卻同樣高調姿態捐贈，引發熱議：一個企業先救活自己不讓員工下崗或許是最大的慈善。

百億刊例價廣告另有玄機

廣告行業從業人員都知道，所謂刊例價廣告，本身充滿玄機，號稱5000萬的廣告投放刊例價，按新潮傳媒實際銷售價格要大打折扣，據悉折后大約就50－100萬元實際價值。由于新潮傳媒承認二月業績已經下降了70%。這意味著旗下諸多電梯廣告并沒有賣出，已經賣出的廣告循環播放次數可能會增加，既然賣不掉索性捐贈出去換得品牌效應，甚至還可以借此向馳援疫情的大企業拋繡球，搶奪億元級大客戶。

總結：

新潮傳媒放出捐贈百億元刊例價廣告，選中疫情期間馳援武漢的大型企業，以他們的善舉為宣傳點，這或許是一次高明的疫情公關，也可能是一起向大型企業客戶拋送橄欖枝的自救行動。

（本文部分內容來源于網絡）

EBO傳媒報道