“無論年齡，無論肌膚狀態、8天肌膚猶如新生”？近日，重慶市市場監管局通報了十大虛假違法廣告典型案例，其中歐萊雅廣告內容涉嫌保證性承諾、虛構商品效果、使用未經證實的數據等多項違規行為被市場監管局點名，被列為典型違法廣告案例并罰款20萬元。

通告顯示，歐萊雅（中國）有限公司在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發布印刷品廣告，其廣告內容為“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇跡水肌底精華露、無論年齡，無論肌膚狀態、8天肌膚猶如新生、明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇跡、肌膚問題一并解決、68800人已經見證奇跡水帶來的肌膚新生．．．．．．”經查明，歐萊雅（中國）有限公司屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。根據《廣告法》第五十五條第一款之規定，2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。

從過去各地通報的違法廣告案例中可以發現，化妝品是較易違反《廣告法》的行業，尤其是在廣告內容和廣告宣傳圖以及宣傳片上為了突出產品效果而出現的夸大、保證性描述，在做化妝品廣告營銷時，應當建立完善的廣告內容審查機制，防范廣告出現違規情況。

EBO傳媒報道

eboR媒介監測