在戶外廣告投放市場規模不斷擴大、新廣告形式層出不窮的情況下，各行各業的廣告主在這個市場上基本都面臨著競品數量也越來越多，中小競爭者并存、變化紛繁而迅速的情況普遍存在，而競品廣告監控又是優化廣告投放策略的重要工作，洞察行業廣告投放趨勢，發現商機找出優點并避開同行出現的失誤，才能真正讓營銷有計劃的實施下去。

確定目的是做任何事情的前提，做廣告投放競品分析也是如此，在大多數情況下做競品分析，都是在做新的項目時，也有一些是在推廣過程中遇到問題時，可以參考別人是如何跨過去的。不論哪個階段的競品分析，本質上都是為我們后續的工作做指引，重點是分析出各家產品的優缺點，這樣再做廣告營銷時，就可以避開問題重復發生，學習其創意，讓自己的廣告更好的推廣下去。

雖然各行業內競爭激烈，但是目前市場上大部分廣告營銷都是處于品牌曝光的狀態，因此廣告主不僅需要鄭重地做好產品特色和差異，研究好各自產品的特色，還要主動分析競品廣告投放動態，俗話說：知己知彼百戰不殆。