伴隨著戶外廣告市場的規范，以及出于安全和城市規劃的考慮，不止于北上廣深等大城市，越來越多的二三四五線城市已經將戶外廣告納入重點監管整治范疇，再加上科技的發展，戶外廣告媒體已然再向著數字化轉型，并且越來越明顯，這就是未來廣告發展的趨勢。

二三線城市消費崛起，戶外廣告側重點轉移

伴隨著消費的升級，二三線城市成為消費藍海，也激發了更多廣告主投放廣告的需求。目前，國內戶外廣告主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據了全國化戶外廣告總量的近四成，這讓一線城市優質的戶外廣告資源供不應求，也導致了二三線城市的各類戶外媒體價格跟著爆漲。三四線城市的戶外廣告業還處于待開發狀態，但隨著一線城市大型戶外媒體資源稀缺性凸顯，以及二線城市戶外廣告業已趨于飽和，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格飛漲。

政策法規重塑戶外媒體格局

戶外媒體近年來一直受政府影響，一股拆牌之風從一線城市蔓延至三四線城市。讓戶外媒體市場出現了新的變局。一系列的政策整治導致小型廣告位大批量消亡，大型廣告牌資源稀缺、價格飛漲；但另一方面，在一些二三線城市被拆除大型廣告牌的位置，又重新建設起投放價格更貴的數字化大屏，促使了戶外廣告媒體的數字化轉型。