創意是戶外廣告的生命和血液，好的創意可以有效地提高廣告的吸引力，廣告能夠吸引路人駐足觀望證明廣告是非常成功的。就戶外廣告而言，它包括戶外媒介形式的創意、造型創意、圖形創意、文字和色彩的創意。

媒介形式的創意

戶外廣告因使用媒體類別的不同，可分為單一媒體和組合媒體。例如具有商業特性的LED大屏就是單一媒體卻營造了震撼的視覺，地鐵中的燈箱陣列組合又將品牌重復宣發，加深記憶。

媒體造型的創意

戶外廣告設計應以人為本，在創意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發散性思維，采用精致特別的外觀造型，提升品牌和產品的品質，給人以信任慼。戶外廣告的造型可以根據實際場地的需求設計，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創意成仿生形態。

廣告畫面的創意

讓廣告環境參與互動，制造錯覺，產生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風味，更具吸引力，在諸多的戶外廣告信息里，真正給消費者留下深刻印象的，只有極少數，這就要求戶外廣告的設計，必須以視覺沖擊力引起受眾的注意和興趣。

廣告色彩的創意

色彩是戶外廣告設計中的一個重要環節，也是吸引受眾的主要手段。在設計戶外廣告時，應根據設計對象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍，讓廣告具有一定的沖擊力。

廣告文字的創意

戶外廣告的文字主要包括標題文和說明文，人們一般以動態的形式，觀看戶外廣告，獨特的語言及新穎的文字造型，能夠深深打動觀眾。