隨著信息化媒體的發展，傳統電視和紙媒廣告的占比依舊在下滑，得到信息化加持的戶外媒體占比逐年增長，成為廣告主青睞的對象。根據國內外研究機構的研究報告，中國的戶外廣告市場整體向好，選擇戶外媒體做品牌宣傳推廣的占比逐年增長，戶外媒體正在引領廣告行業發展！

互聯網的發展雖然加速了戶外媒體的信息化變革，但隨之而來的網絡廣告同時也給戶外媒體帶來了沖擊，在這樣的大環境下，戶外媒體占比仍然保持著逐年增長，這其中的奧秘有哪些呢？

1.稀缺性強

在某一特定的戶外空間內，人流量及人群注意力形成了各個廣告主爭奪的有限資源，這場競爭的勝利方通常都是為數不多的黃金位置媒體。而當今的戶外媒體廣泛占據了商業區、地鐵公交等人流量極大的位置，占據了這些有利位置的戶外媒體自然就成為廣告主眼中的香餑餑。

2.受眾支持

隨著城市基礎建設愈發完善，交通便利性越來越高，人們也更傾向于走出家門，擁有了更多待在戶外的時間。正因為人們生活方式的細微改變，戶外廣告的受眾不但沒有像其它傳統媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動了戶外媒體價值的增加。

3.監測數據真實

廣告監測數據作為廣告上下刊以及效果評估的重要依據，是廣告主投放廣告后最關心的問題，戶外媒體看得見摸得著確保了廣告監測數據的真實性，比如eboR媒介監測中心采用人工現場監測的方式，從源頭上規避了數據造假的風險。