前段時間，一則“我為父親代言”的廣告在網絡上刷屏公眾視野，廣告中一名自稱女兒的女大學生與一名樸素農民形象從事釀酒的父親站在一起，用自述型文案講述其父有多年釀酒經歷，自己畢業辭去高薪工作回家替父賣酒。日前有消息稱，這則廣告已經查處。

替父賣酒廣告

12月22日，貴州仁懷市委宣傳部通報稱，網絡上“替父賣酒”的廣告為虛假宣傳，廣告中的“女兒”與“父親”毫無關系，也不從事白酒行業，涉事企業為仁懷醉臣酒業，監管部門已給予其廣告發布費5倍的處罰。

醉臣洞藏廣告

對普通消費者而言，這則廣告的文案利用美女放棄高薪工作的老套路，用煽情的故事情節和主人公艱辛的創業經歷，選擇樸素農民形象的老父親來激發消費者的代入感和同情心，使消費者在感召之下產生購買行為，從而完成虛假廣告欺詐消費者的過程。

根據《廣告法》相關規定，廣告中不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害社會公共利益，違背公序良俗。情感營銷作為勾動人心的營銷方式，在廣告上應該傳播社會正能量，而不是用情感故事來欺騙消費者。