11月對于剁手黨來說可能是最黑暗的一個月，雙十一讓銀行卡中的余額所剩無幾，黑色星期五又把那所剩無幾的余額消費殆盡。對于電商平臺，11月又是最忙的一個月，雙十一天貓廣告打到樂所有的媒體上，黑五天貓又用貓頭搞了一個刷臉的地推廣告：刷臉趣開黑，引發用戶刷臉互動分享權益，希望年輕用戶在黑五拉上朋友一起邊玩邊購！

相較于雙十一天貓大量投放戶外廣告的舉動，這一次黑五天貓就要低調的多，因為黑五是國外的購物促銷節，所以這一次也就只有天貓國際參與了營銷推廣。天貓國際主要的用戶群體是年輕一代消費者，因此天貓國際根據年輕人愛美，愛玩，愛吃，愛養等興趣傾向匹配天貓國際美妝，服飾，食品，數碼等強勢品類打造顏，食，玩，宅，養五大興趣16個垂直場景，將這16個場景與16種人群標簽對應，聯合線上APP活動，通過刷臉的互動方式激發這些人群主動去轉發、分享，引來近30萬各類型用戶的圍觀參與。

黑色星期五在國內并不為人所熟知，但天貓國際作為直供海外原裝進口商品的平臺，面對這樣一個海淘大促的大好時機，選擇刷臉這樣一個新穎的推廣活動，狠狠的刷了一波存在感，并且通過這個活動還暗示著：雙11手已經剁沒了，那么在黑五吃土的日子里，只有靠臉吃飯了。