說起二手車就不得不說瓜子二手車那一句耳熟能詳的廣告：“沒有中間商賺差價”，“車主多賣錢買家少花錢”。正是這樣的廣告，屢受消費者的詬病，在圈內激起一波又一波的浪水，致使瓜子不得不更換全新的廣告語，不過這個全新的廣告語又引起同行的攻擊。

一改備受消費者詬病的“沒有中間商賺差價”，瓜子二手車在8月份上線了全新廣告語“二手車行業領軍者”，并大肆的在線下投放各種樣式的戶外廣告，此舉引起了同行競爭者人人車的不滿，于是一紙訴狀將瓜子二手車告上了法庭。近日，北京朝陽區人民法院一審裁定駁回訴訟請求。

瓜子二手車映前廣告：

按照分眾傳媒CEO江南春的理論，一個“好廣告”應該符合三個標準：一是消費者會說，二是銷售人員會用，三十競爭對手會咬牙跺腳。而瓜子的廣告，符合這三個標準。但為什么瓜子會舍棄這樣一個“好廣告”而改用會引起同行競品強烈不滿的廣告語呢？

1、“沒有中間商賺差價”不僅僅被消費者詬病，還被各大媒體爭相報道虛假宣傳，甚至涉嫌虛假宣傳市場監管部門介入。

2、除了輿論壓力而導致的必須改外，“二手車行業領軍者”廣告語更能實際提升品牌觀，毛事行業領先地位加強受眾印象。

瓜子二手車公交燈箱廣告：

總結：

針對瓜子二手車的廣告，大眾其實都認為：個人買家在乎的并不是少花錢，而是不花冤枉錢。瓜子二手車之前的廣告單一的強調花費少，而忽略了用戶的實際需求，此次更改廣告語，相信能夠改善一些觀眾對此的看法。