根據權威數據研究機構公布的2018年上半年內地企業廣告費用Top10，伊利乳業以59.62億元廣告費用斬獲榜首，成為上半年最大的廣告主。

相比去年同期水平的42.91億元，2018年上半年伊利乳業的廣告費用增長38.94%，同時伊利最大的競爭對手蒙牛乳業上半年廣告費用也高達44.18億元，同比增長66.9%。綜上所述大型企業對廣告投放相當重視，那么是什么原因導致2018上半年的廣告費用大幅增長的呢？

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巨額的廣告投放費用主要有以下兩個方面的原因：

1、伊利在冬奧會投入增加。今年2月份，作為北京2022年冬奧會和殘奧會官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奧營銷，打造“燃情冬奧 新春活力季”的營銷事件。伊利希望依托“奧運品質”，拔高春節促銷上的活動聲量，凸顯品牌價值。

2、伊利綜藝投入集中釋放及新品加大宣傳。今年上半年，伊利冠名了多檔頭部的超級綜藝，比如伊利金典牛奶冠名了湖南衛視的《歌手2018》，伊利安慕希冠名了浙江衛視《奔跑吧第二季》，伊利暢輕冠名了湖南衛視的《我是大偵探》、伊利金領冠冠名《了不起的孩子》第三季。我們幾乎都能在各大衛視與視頻平臺看到伊利旗下品牌的身影。

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2018年乳業競爭出現分化。營收方面，伊利蒙牛領跑態勢強勁，伊利股份上半年營收395.89億元，接近400億大關，同比增長18.88%，蒙牛上半年營收344.74億元，同比增長17%。三元股份營收同增22.85%居首，天潤乳業營收同增20.49%居上市乳企第二。