近日天氣轉涼，室內健身和戶外運動卻慢慢火熱起來，不過，跑步10分鐘，自拍15分鐘，發朋友圈10分鐘，喝水5分鐘，然后心滿意足離開的大有人在。對于這種情況，京東體育在地鐵里、戶外大屏上投放了一波廣告，告誡人們不要為運動而運動！

舉辦戶外運動超級品類日的京東，聯合運動社交工具keep發起了一場#不為運動而運動#的話題討論，吸引了許多健身達人在Keep上分享自己運動的初衷和經歷。此次活動意在呼吁讓運動回歸本真。不為減輕炸雞啤酒后的罪惡感、自拍發朋友圈后的點贊、追趕潮流跟風，而是真正享受運動的快樂和堅持的成就感。正如京東體育的口號：對運動不隨便，對運動很認真，不為運動而運動！

“不為朋友圈而運動”

“不為趕時髦而運動”

“不為別人的眼光而運動”

“不為負罪感而運動”

“不為自拍而運動”

“不為步數而運動”

除了Keep社區，#不為運動而運動#話題還現身地鐵、戶外大屏，近日更是登陸了“朋友圈”，京東體育希望借此向全民發出邀請，重回運動本真，但用diss消費者的方式，來吸睛消費者，要知道但消費者是不喜歡被diss的，他們喜歡被鼓勵、被迎合、被贊美，京東的這組廣告效果如何，還待考證。