2018年4月13日，2018成都國際廣告節&新傳播影響力盛典在成都新會展中心6號館隆重舉行。新傳播影響力盛典由易播網51ebo.com主辦，從2015年至今已走過4個年頭，本次盛典共搜集來自全國25個省、自治區及直轄市近600人次報名，參會機構超過200家，覆蓋傳統媒體、戶外媒體、新媒體、數字營銷機構、媒體代理機構、內容創業者及品牌主。盛典以“泛媒時代的媒介創新與未來”為主題，圍繞新時代背景下的媒介創新與經營展開深刻討論。

分享行業前端理念，6號展館萬人空巷

本次盛典依然以傳媒行業創新為主題，活動單元涵蓋中國廣告與廣告教育主題分享、2017成都戶外廣告發展白皮書發布、中國泛媒體經紀人平臺啟動禮、碧桂園媒體見面會、小微長尾廣告市場圓桌、2018中國媒介創新應用花格子獎EBO Innovative Awards頒獎典禮等精彩環節。盛典還未開始，會場內已是座無虛席，來自全國的媒體同行因為一個共同的主題相聚在成都。

成都市工商行政管理局領導作開幕致辭

大幕開啟，成都市工商局李平處長為廣告盛典做了開幕致辭。李平處長講到，廣告可以樹立品牌，可以推動消費，好的廣告可以帶來心靈的洗滌和美的享受。截止2017年，中國廣告產出 6800億，位居世界前列；成都也以高位的數據排位全國省級城市第四位。

會上，李平處長根據19大指出的堅持綠色發展理念，為大家強調了2018年成都市廣告行業監管重點：

1、加強廣告導向管理，嚴厲打擊查利用敏感時間、人物炒作、做出違背價值觀的虛假廣告；堅持廣告導向就是堅持廣告的文化、政治、思想導向。

2、重點加強與大眾衣食住行息息相關的例如：藥品、醫療、食品等行業的監管與整治。

3、傳統領域的違法行為目前已經有向互聯網轉移的趨勢，2018必會加強互聯網監管基礎設施建設、檢測、著重查處打擊虛假廣告，以加強互聯網領域監管。

4、強化廣告主、經營企業、發布單位的信用監管力度。一經查處，將100%計入企業信用檔案，以加強綠色廣告監管。

最后，李平處長告訴大家，成都市工商局于2015年已經開始了于易播網戶外大數據板塊的合作，每年會為大家發布戶外廣告發展報告，同時呼吁公眾和政府一起，關注戶外廣告、維護廣告市場晴朗的天空。

《成都戶外廣告發展白皮書》

在成都市工商局李平處長親自介紹下，eboR媒介監測中心負責人郭陽堅上臺為大家做了2017年成都戶外廣告發展報告。eboR是一家戶外廣告監測機構，通過搭建戶外廣告大數據系統，幫助主管部門分析產業發展，幫助媒體主了解行業動態，幫助廣告主制定廣告策略，為推廣決策提供理論依據與數據支撐。本次匯報的報告主要從國家宏觀經濟、廣告行業宏觀數據、2017年成都戶外廣告市場總計以及2018年展望幾個方面為大家解讀戶外廣告市場動態。

報告顯示2017年成都戶外廣告投放總額為54.49億，較2016年上漲9.4%。從媒體上看，投放金額最大、投放客戶最多的為地鐵廣告；投放行業中，互聯網APP及交通行業成為投放熱點，地產投放縮水。

“中國故事”背景中的中國廣告與廣告教育

“中國故事”是在中國經濟綜合實力的全面提高和中國國家軟實力發展的客觀形勢下提出的，也是國內外關于“中國經驗”和“中國模式”思潮的延續。四川大學廣告學系楊效宏主任從教育視角出發、結合社會實際，為大家講述了中國廣告的使命及意義。

“中國故事”是智能產業和創新文化中最具活力的因子，對于國家形象、中國制造、國家品牌以及文化傳播都是最具傳播力的工具和形式。中國廣告正面臨歷史性的發展機遇，也對中國廣告教育的內容與形式提出了新的要求。

楊效宏主任還提到：創新文化是軟實力，如今社會已發生智慧型轉向，互聯網平臺技術及技術不斷攻堅都體現了這一轉向，這對每個廣告從業人員都是一種新的挑戰，廣告是符號的傳達、是品牌的塑造。廣告人所做的每一個細節都是中國故事的表達。

楊效宏主任的發言，讓在場的廣告從業人員更具有使命感于責任感。

行業首發！泛媒體經紀人平臺正式發布

易播網51ebo.com廣告信息門戶，運營5年，憑借對媒體行業的專業研判和實效性，成為全國排名前三的媒體行業門戶，服務覆蓋川渝、華中、長三角、海西、珠三角及環渤海經濟圈，月度代采詢單金額超過1100萬。

盛典現場，易播網COO游茜茜女士宣布：易播網正式啟動“泛媒體經紀人平臺”，以專業媒介整合運營優勢，為泛媒體經紀人提供詢單、核價、方案提煉、投放執行、監測及金融等全產業鏈服務。

游茜茜回顧了自易播成立以來，深耕廣告行業，以創新、服務、分享為企業發展理念，不斷鉆研摸索出了門戶網站、電商領域的傳不APP以及廣告大數據領域的eboR。同時分享了易播在發展過程中，體會到了作為廣告主、廣告人的焦慮：媒體形式層出不窮、繁雜且亂，市場的雙方都需要一個專業的機構，具有專業的精神、周全的服務來為這個行業提供更好的發展模式?；谶@個背景，易播網推出了eboKey媒介交互系統，這是泛媒體經紀人平臺重要的組成部分，和戶外媒體價格指數以及金融服務一起，為廣告主指定全產業鏈的服務。

說到這里，與會觀眾紛紛拿起手機記錄下這重要的時候，因為這意味著，大部分媒體人都可以和易播網合作，從而為廣告主提供更好的服務。

地產大咖媒體見面，掀起盛典高潮

碧桂園是全球領先的地產開發商，成立于1992年。作為中國新型城鎮化進程的身體力行者以及全球綠色生態智慧城市的建造者，碧桂園26年來一直在為人類社會的進步而不懈努力。碧桂園四川區域品牌負責人楊玲女士從碧桂園理念、發展歷程等全方面為大家解讀了企業品牌。

落子四川以來，碧桂園堅持“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業使命，一路高歌猛進。2018年，碧桂園四川區域、川北區域、成都區域均快速布局，項目覆蓋全川。本次活動的承辦方易播網作為碧桂園大四川區域的媒體投放代理商，特別籌辦了此次碧桂園全川媒體見面會，借此機會，向全川媒體傳達碧桂園的品牌理念和企業愿景，加深了解，期望增強合作，也感謝媒體朋友們對碧桂園的支持，碧桂園品牌解讀-楊玲，2008-2010是最艱難的兩年，靠著“五星級的家”的使命，如今發展成為如今的碧桂園。

在聽完楊女士全面、細致的講解后，主持人感嘆道：之前只知道全國房地產第一，今天知道了為什么。最后，碧桂園四川區域、川北區域、成都區域代表分別講解2018年度各自區域發展規劃及市場策略，并希望大家以后有更多機會合作交流、共贏。

盛況不減，傳媒大咖探討行業藍海

泛媒體時代，傳播變得碎片而多元，似乎1.0的野蠻生長時代已經過去，傳媒行業要如何做到二次覺醒呢？廣告藍海市場又是如何存在于我們身邊？這一環節，主辦方邀請了云堆新媒創始人張國鴻、蟻傳播CEO何宇晨、廣推手總經理潘長海 、框框寶COO陳帆、傳不CEO曾鵬，共五位創業者一起進行圓桌論壇，聽聽他們用自己的方式尋求突破、探索時代的下一個風口，并希望從這群創業者身上，給到場嘉賓更多的思考。

圓桌主持人游茜茜女士在介紹了論壇嘉賓后，直截了當的發問：小微長尾市場是如今泛媒體時代的廣告藍海嗎？張國鴻表示，小微商戶是巨大的市場，但是需要找到有效的服務方式。何宇晨女士細膩深入，她認為，目前看來是存在的，蟻傳播用微信公眾號的方式來探索小微客戶的需求，這一探索還將持續。潘長海是媒體圈的老將，他分析藍海市場是否存在主要有幾個方面，一是、是否有群體；數據顯示中國目前有超過7000萬的中小商戶，占市場群體的90%。二是、是否有市場需求；目前傳單、掃街、高音喇叭等等都無比具象的體現了小微群體的推廣需求；三是、媒體資源是否真的多；就目前看來媒體資源富裕且過剩；最后，是否專業的運營機構在為這一類群體提供服務；這個回答是肯定的，目前有很多和易播、傳不類似的機構為這一群體服務。由此，潘總肯定的認為小微市場真實存在。陳帆技術出身，有更多數據性的思考，陳總說到框框寶團隊至今不超過10個人，就做到單月50萬產值，簡單來講，從數據上看這一市場的確很大。傳不科技的曾鵬總經理則表示，傳不目前存在大量的生活服務類客戶，從這一大量的小微群體可以看到，我們目前正在這一市場努力，并且市場需求在不斷增多。

最后圓桌主持人深刻的問到：小微看起來群體大，真實做起來是個辛苦活，因為他們單產小，但需求并不少，甚至存在更為多樣化、個性化的需求，基于這種情況，各位老板，還認為小微是永遠的發展方向，還是說只是作為切口甚至是過渡，長遠看來還是會回歸頭部客戶，回到利潤聚集地？對此各老板均表示，既然做了小微就不會放棄，并且小微及頭部客戶其實并不矛盾，服務好了小微，就是最大的實力證明。

創新大獎壓軸啟幕，展現產業變革重要力量

中國媒介創新應用花格子獎EBO Innovative Awards是圍繞媒介經營設立的專門獎項，通過每年的優秀評選，挖掘并表彰國內傳媒領域的創新者與佼佼者?；ǜ褡诱邕x的企業或案例，均在傳媒產業顛覆變革中彰顯重要力量，以技術與商業模式為核心要素，通過推出新產品、提供新服務、應用新技術、創建新模式，促進媒介價值整體提升，為行業在特定時期的創新變革作出重要貢獻，促進中國媒介傳播價值提升和創新應用升級。

2018花格子獎EBO Innovative Awards共收到來自全國25個地區420件參賽作品案例，與2017年同期相比作品數增長36%、參賽公司新增27%、新型技術公司增長18%、新增品牌25%。

自此，2018成都國際廣告節&新傳播影響力盛典已圓滿閉幕！活動從不同維度對泛媒體時代進行了深刻而有力的解讀和探討。如今，媒體技術迭代、媒介模式創新為我們提供了更多創造空間；社會經營主體不斷的豐富和壯大為我們創造了更多的商業機會，奮發向上的廣告人正是在這種背景下不斷努力創造，砥礪前進。主辦方易播網COO游茜茜表示，希望借助平臺力量，為傳媒行業提供一個能夠持續分享行業經驗與創新成果的舞臺。

大幕落地，征途將起！