近日，有開發者向知曉程序爆料，微信已經開始秘密測試在小程序中投放廣告，并且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。

什么是「小程序廣告位」？看完下面這張動圖，你就懂了。

注意看小程序的底部廣告 banner，這就是一個通過「小程序廣告位」投放的小程序廣告，用戶通過點擊底部的 banner 就可以跳轉到目標小程序。

這份「投放指引」意味著什么呢？說明微信小程序已經準備開啟廣告投放權限。

對小程序流量主來說，可以依靠廣告完成變現。

對品牌主而言，則可以在小程序這新物種中實現品牌曝光和商品銷售等目的?！　?/p>

無論是對于想變現的小程序流量主，還是想要投放的品牌主來說，這都是天大的利好。下面知曉君就通過快問快答的形式，帶你迅速讀懂《微信小程序廣告投放指引》?！?/p>

小程序的廣告位在哪？

小程序廣告具體位置由小程序流量主決定，唯一的限制是在小程序頁面內?！?/p>

什么樣的品牌主才能在小程序投放廣告？

目前，小程序推廣僅支持「品牌活動推廣」與「電商推廣」兩種推廣類型。

廣告形式如何？

廣告外層形態目前僅支持「圖片」樣式，點擊「圖片」跳轉廣告落地頁（指定路徑）。

小程序廣告投放購買如何完成？

小程序廣告位對齊公眾號底部廣告的購買方式，按 CPC （點擊計費）扣費。

微信廣告究竟哪家強？

無獨有偶，就在昨天，知曉程序還發現了一份疑似「跳一跳」的招商文檔。

在這一份文檔中顯示，「跳一跳」廣告位將按 CPD （按天收費）進行售賣，500 萬一天，1000 萬兩天，2000 萬五天，且不承諾獨占。

而每天百萬的投入能買來什么呢？有以下這些：　　

定制品牌「跳一跳」專屬品牌盒子

音效定制

IP 授權

然而，「跳一跳」流量雖好，但是一出手就 500 萬的大額廣告并非人人都出得起。

實際上，目前微信已經正式公布的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外，還包括了公眾號底部廣告、公眾號文中廣告和朋友圈廣告等?！?/p>

知曉程序幫你整理了一份現有廣告投放方式的對比：

通過上面的表格我們可以簡單地了解到，雖然在平時使用微信的時候對廣告的感知并不像微博那么強，但實質上微信的廣告模式也已經十分多樣化了，并且每一種模式都有其獨特的功能。

如上文所言，小程序廣告也支持多緯度的用戶篩選，讓你精準地找到目標用戶。與同樣精準的朋友圈廣告相比，目前小程序廣告的展示形式仍然比較單一，同時作為剛上線的廣告模式來說，點擊率和轉化率如何，尚不可知。

小程序廣告讓線上止渴、線下解渴

微信的巨大流量基礎，讓小程序一經上線，便誕生了大量百萬、千萬級 UV 的小程序。但小程序的流量變現其實仍然處于蒙昧狀態。

特別源于小程序的輕應用特點，工具類以及內容類小程序成為了最先引爆的類別，但同時這幾類小程序變現也最為困難，讓開發者在流量勝利的同時，卻無法轉化獲得實際的利益價值。

小程序廣告的開放，很大程度上可以化解工具類小程序的變現窘境，也能讓內容小程序，特別是知識問答、培訓類小程序可以暫時停止危險的變現試驗（比如內容付費、虛擬商品購買等）。

但顯然，廣告收入對于這些小程序而言仍然是毛毛雨，也無法將流量價值最大化，不符合該類小程序的核心訴求。不過目前，小程序廣告是擺在微信開放步驟當中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點了。至于內容小程序所渴求的東西，還要等待微信與「手機大廠」協調之后才能落定。

不過，小程序廣告顯然還有其它妙用，特別是具有線下使用場景或者基于 LBS 的小程序，比如共享單車（摩拜單車）、共享充電寶（小電充電）、公共交通信息服務（車來了）等，可以聚合附近的商戶、餐飲、酒店等門店小程序信息，通過廣點通進行智能化的廣告分發，從而實現 OMO 服務，并將廣告與智慧零售結合起來。

而一些零售商超的優惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，從而跳轉微信小程序商城。

所以說，小程序廣告可以讓線上止渴、線下解渴。

而諸如此前一些小程序大號也能私自承接小程序廣告的情況，如今，官方的小程序廣告平臺出現，實際上讓廣告業務更為順暢了。此前，兩個小程序的互跳需要綁定同一個公眾號，接下來如進行廣告投放則可以省略。

小程序廣告也讓小程序開發者不必親自尋求廣告投放合作。通過廣點通就能產生持續收益。