一檔綜藝節目，請來一批過氣明星，讓野生段子手坐陣，主持人也被網友嫌棄到用彈幕遮臉，一幫人就這么在臺上懟來懟去，卻創造出了一個爆款節目，獲得了十幾億點擊量和幾輪過億融資，吸引到一眾金主爸爸。

《吐槽大會》并不是一個橫空出世的多么新穎的節目，作為國外《comedy central roast》的舶來品，它的形式和機制上并無多大創新，但讓品牌主們十分看好的，是其開創了廣告內容化的新玩法。

網綜在互聯網環境中成長，頗受年輕人歡迎，因此成為商家贊助投放的重點。雖然產品植入的形式多種多樣，品牌冠名、道具露出、臺詞嵌入、主持人口播等層出不窮，但一個度掌握不好，就很容易造成“XX酸菜”式的尷尬?！锻虏鄞髸吩谛问街?，用內容解決了這個問題。

1 量身定做slogan，要接地氣不要高大上

首先就是幫品牌量身定做slogan。比如第二季贊助商快手的口號原本是“記錄世界記錄你”，但到了《吐槽大會》上，就變成了“人生充滿段子，記錄每個樣子”。

喜馬拉雅也沒有知識付費的精英腔調了，直接變成：“一遍不過癮，越聽越來勁”，這種清奇也是讓人留下印象。

2 講段子同時打廣告，不服不行

除了讓金主爸爸們的口號接近地氣外，作為以講段子為主的脫口秀節目，《吐槽大會》還用段子的形式來打廣告?？蛻籼岢鲂枨蠛?，導演組梳理產品利益點，各行各業挖來的年輕編劇們再編寫段子，確認后由嘉賓進行表演。

張紹剛、李誕、池子這些主持人和主嘉賓也是廣告的重要投放者，專業的脫口秀演員拿捏有度，可以把廣告演繹的更生動。池子就說過vivo的段子：

李誕是一個經常對自己有錯覺的人，他覺得自己長得很美，所以他非常喜歡自拍，為此還專門買了前置2000萬柔光雙攝的vivox9手機，并且拍下的照片的確達到了他個人顏值史上的巔峰。雖然我們仍然無法直視，我特別想要告訴你，蛋蛋，你不能這樣為難手機，這個手機是要照亮你的美，不是要找到你的美。

大家聽完段子，忍不住哈哈大笑，內容、段子、廣告融為一體，嘻嘻哈哈中消除了對廣告的戒心，而且也更容易留下深刻的印象。

3 定制環節，抓住每個打廣告的機會

看過《火星情報局》的人，一定會記得每期節目劉維“廣告歌”的固定環節，風格從rap、流行、搖滾玩了個遍?！锻虏鄞髸吩俅紊?，直接為品牌定制了各種創意情景劇。

《吐槽大會》第二期的片頭中，就上演過張紹剛被綁架大戲，原因就是他主持的太差，為了大聲喊出“救命”，吃了整整一地的念慈庵，吃的連綁匪都哭了。

第九期中策劃人李誕一本正經地開起了商籌策劃會，logo大一點再大一點，客戶爸爸才能滿意啊，再讓張紹剛閉嘴不說話，吃了一整集的念慈庵……

節目結尾，更是廣告合集大放送，每一個創意的情景劇都帶出一個品牌，觀眾舍不得關掉，廣告信息碎片化出現，毫無違和感，甚至增添了不少有趣部分。

4 內容與營銷結合，廣告更好看

《吐槽大會》不僅打廣告上應用了冠名、植入、定制等多種植入方式，更重要的是通過廣告內容化兼顧了節目、廣告主和受眾的需求與感受，形式上融入媒體環境，內容上提供用戶價值，促成產品和用戶之間的關聯和共鳴。因此不但未被反感，反而成為大家追逐的一部分。

到了2018年，《吐槽大會》也不再局限于做內容制作公司，正在嘗試成為內容制作平臺，在繼續生產爆款綜藝節目基礎上，全方位打造爆款產品的IP產業鏈。比如為新能源汽車公司做《威馬神吐槽》的新車發布會等等?？梢姀V告做得好，吐槽也是寶。