戶外廣告是很難監測到數據的，所以許多廣告主衡量戶外廣告的標準也并不是根據其曝光量來的。然而互聯網廣告恰恰相反，高值數據會吸引大批廣告主搶奪其廣告位，畢竟造假數據太容易。那么你是否就想要造假數據呢？看看下面這個失敗案例再做考慮吧！

一、造假數據就來二手車！

二手車電商行業大戰正酣。自2015年開始，筆者在各大視頻平臺、分眾樓宇廣告等地頻繁看到各家二手車電商廣告，從瓜子二手車、到人人車，再到優信二手車、大搜車，你方唱罷我方登場。近期，借著《變形金剛5》的熱度，優信二手車的新廣告也在分眾、各大視頻網站呈現，蹊蹺的是，我們發現這支廣告在上線一段時間之后迅速下架。

而進入9月份交易旺季，優信二手車的廣告悄然換新，且代言人王寶強的身影也消失了，僅在一兩個非主流廣告平臺展示“優信二手車成交量率先突破100萬臺”，且頻次大大降低。

二、廣告證言疑似造假廣告被部分平臺下架！

在廣告投放時，如果出現具體數字，廣告媒體會要求企業提供證言，這些證言多以第三方數據、獎項等內容為主。在此前的廣告投放中，優信二手車宣稱“成交量突破100萬臺”，采用的是艾瑞咨詢給出的數份二手車電商行業報告。

根據這些報告中有關于優信成交量的數據計算，優信二手車在2015年下半年的成交量為25萬輛，2016年上半年，優信二手車的成交量達到28.3萬輛，2016年下半年，優信二手車成交量為29.1萬輛，一年半共計82.4萬臺。再加上2017年上半年的業績，而得出廣告片中“成交量率先突破100萬臺”的結論。

而事實上，有媒體報道稱，這份證言里的數據涉嫌造假。與優信二手車CEO戴琨對外公布的數據相差很大。與此同時，作為優信廣告證言依據的一份艾瑞發布的《2016年H2中國二手車電子商務行業白皮書》報告已經被替換為新的版本，關于優信的成交量數據被抹掉，其他幾份涉及到優信成交量數據的報告則被艾瑞官方刪除。

倉促之下，優信二手車不得不下掉這支廣告，改由《變形金剛5》撐大梁。因為按照廣告法的規定，廣告數據造假，投放企業方和播放廣告的媒體平臺均會受到嚴厲的懲罰，罰款金額在廣告涉案金額的1至5倍，如果優信本輪廣告的投放金額為1億元人民幣，那罰款金額可能會在1至5億。廣告媒體有審查廣告的義務，如果優信廣告數據涉嫌造假，那廣告媒體平臺也會連帶被罰款。

三、真相遲早會被揭露，杜絕假數據出現！

艾瑞的二手車電商數據涉嫌造假，是如何被發現的?原來是艾瑞的數據與優信CEO戴琨對外公布的數據相差很大。標題為《優信戴琨：打響“殘值保衛戰”，撬動千億級市場》的專訪中，戴琨在接受采訪時表示，2015年全年B2C交易19萬臺。

在2017年5月份財經天下周刊專訪戴琨撰寫的《優信集團創始人戴琨：我不認為二手車行業能夠爆發》一文中，戴琨表示，去年(2016年)B2C做了十幾萬臺車。在新經濟100人的采訪中，戴琨表示2016年，優信二手車B2C做了15萬臺車。按照戴琨采訪的數據計算，優信二手車從成立到2016年底，僅做了34萬臺，與艾瑞公布的82.4萬臺相差甚遠。

看完以上案例你還敢拿自己公司的信譽來造假數據嗎？