這年頭隨著標題黨的興起，廣告內容也引起人們的重視，而創意廣告就是內容版的標題黨。不得不說，在廣告內容中適當加一點創意元素不僅能夠使廣告變得更加活潑，同時也會更受觀看者的歡迎。

但制作創意廣告時也要注意適度，不然你損失的可就是一類潛在消費者。這不，奧迪二手車風波過后多芬的黑人歧視就中槍了。

一、事件還原

從事美容行業將近50年歷史的全球著名女性品牌“多芬”(Dove)最近在臉書(facebook)發送廣告，廣告中黑人女子在使用多芬的產品后，突然變成白人，引發外界批評廣告涉及種族歧視，多芬7日在推特發文致歉。

多芬在推特中說：“我們深深地為它(廣告)所引發的冒犯后悔?！?/span>

但有一名南非的網友表明“不需要你的道歉”。

這名網友表示將改用其它廠牌的產品了。

另外有一名紐約的網友感嘆：“一間像多芬這樣大的公司，怎么會犯下像這樣的錯誤?”

那么創意廣告應該避免哪些雷區呢？下面這些元素你應當注意。 

1、歧視不能有

歧視往往是引起熱點風波的首要因素，不管是之前奧迪二手車婆婆檢查未來兒媳的一系列動作暗示了女性的地位低下，還是多芬廣告因為變白而間接傳播歧視黑人的觀點等等，這些無一例外的觸碰了創意的雷區。

都知道世界每個國家都有自身的信仰與文化，因此對于跨國宣傳或者是全球宣傳的廣告，這一些帶有歧視的因素都是不該有的，不然帶來的損失是無法計量的。

奧迪二手車廣告因為這一事件損失了大批女性潛在消費者，而多芬損失更慘重，黑人這個大群體估計都沒了。

2、政治因素不能碰

如果說歧視是人民群眾首要關注的因素，那么政治問題就要上升到國家層面上了。試想一下，如果一個廣告的內容涉及了對某個國家不利的內容。那么即使廣告再好，產品再好，國家也是不會認可這個產品的宣傳。

比如熱度稍減的“樂天事件”，就是因為國家問題使得其面臨退出中國市場的危機。

3、文化相容方面

這一點可以解答大家對于不同國家廣告語也不同的疑惑了。因為在互聯網時代文化更易傳播，那么針對性的廣告設計也就成了必然。

這里我們始終要記得廣告不是為了自己喜歡而制作出來的。我們的目的是要促使消費者購買產品，那么創意廣告的設計就要去迎合消費者的口味。

創意廣告是必須的，但是創意設計中也應該要考慮諸多因素，以上這些因素雖然沒有涵蓋廣告應該避免的全面雷區，但他們的確是都不能觸碰的。