廣告制作，指根據廣告設計的要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。如果說廣告設計是工程師的圖紙，那么廣告制作就是依據圖紙設計的大樓。按理來說廣告制作應該是以實踐性為主的一項工作，然而最近ANA（美國廣告主協會）公布的一份的一份報告卻揭露了這行業的黑幕，多了的竟然是這些！

一、廣告制作黑幕終于揭曉

虛假流量、回扣、欺詐……時常爆出的丑聞，不時在撩撥整個廣告行業的神經。最近根據ANN（美國廣告主協會）公布的一份報告顯示，大型廣告代理公司在視頻廣告的制作招標上，搞了“小動作”。

ANA的代表包括寶潔、可口可樂、通用汽車、沃爾瑪、AT&T等重量級廣告客戶，他們花了幾個月時間，收集了包括法律顧問、審計等12位行業專家的證詞，起草了這份30頁的報告。報告發現，廣告代理公司通常會在廣告片的制作招標中起很大作用，他們通過內部消息，秘密操縱自己旗下的制作公司獲得業務，把獨立的制作公司排除在外。

二、廣告制作竟然會“好心”抬高價格！

廣告代理公司會暗中要求其他制作公司抬高價格，并且會向廣告主隱瞞和旗下制作公司的關系，讓后期制作費用通過這種方式回流給代理公司。

早在去年12月，《華爾街日報》就曾經披露稱，美國司法部對這些在廣告制作中的不正當競爭行為進行了調查。4大廣告集團也證實，作為調查的一部分，他們已經被傳喚。

三、證實黑幕過程很費時

不過這份報告的公布意味著，這個行業內長期以來“公開的秘密”終于被證實了，而且相當普遍?！拔覀兟牭竭@些傳聞已經很多年了，”ANA的副總裁Bill Duggan說，“我們證實這件事花了很長時間，拿到了很多證據?！?/span>

美國一年花在視頻廣告制作上的費用大概在60億美元。近年來，像WPP、宏盟這樣的大型廣告集團紛紛建立了制作公司或工作室，來處理客戶不斷增長的需求。

同時，百事、Verizon、Sprint這類廣告主也建立了in-house的制作團隊。在過去一年中，有40%的ANA成員，把更多廣告后期制作交給了自己的制作團隊。這個趨勢就導致了廣告機構和制作公司為了剩下的部分不斷爭奪。

四、不透明現象早已被多次揭露

事實上這并不是ANA第一次站出來指責行業不透明。去年6月，ANA發布的關于美國廣告業“回扣”的報告就引發了行業地震。這份雇傭由前FBI特工組成的調查咨詢公司K2完成的報告揭露，代理機構并沒有幫客戶拿到最合理的廣告位，并且花著廣告主的錢從媒體撈取回扣。

雖然報告并沒有具體指出是哪家廣告公司，但全美最大的6家廣告代理機構（宏盟、WPP、Interpublic、陽獅、電通以及哈瓦斯）都態度激烈地進行了否認，他們表示調查報告缺乏細節描述，主觀臆斷偏多，動搖行業的信任度。

五、廣告制作收回扣成公開秘密，信任在哪里？

“這份報告嚴重影響了行業聲譽，危及了代理公司和廣告客戶之間最寶貴的東西：信任?！标柂{集團在一份聲明中強調。

而在世界范圍內，廣告行業收取回扣的情況都是心照不宣的秘密，這個情況在中國滋生的腐敗同樣普遍。近年來被公開披露的，就有東風汽車乘用車公司副總經理柳玉春涉嫌在營銷招標過程中收受賄賂，以及百度聯盟發展部總經理馬某因為非法收取廣告回扣被判刑的消息。

今年ANA這份關于制作公司的報告，顯然是受到去年回扣報告巨大反響的推動。

我們都知道不管是廣告制作還是其他制作，利用自身的勞動獲取利益本來就是一件正確的事情，然而行業內某些人為了縮短賺錢的時間竟然搞起了黑幕。長此以往，不論是甲方還是乙方都會為此付出代價。此次事件的公布或多或少會對該行業進行一些沖擊，然而接下來的整改還是要靠自身。