說起媒介策劃這個詞，對于多數非專業從業人員來說會覺得非常陌生。其實媒介策劃與公關團隊有一定的類似。不過前者的定位更窄，對于這個詞簡單的概括就是——媒介方面的推廣與營銷。

 提到格力，我們第一時間想到的估計就是董明珠，這個做事雷厲風行的企業家，近幾年來其一直活躍在網絡中，被大家親切的奉為網紅，然而董小姐成為企業網紅其實并不是一個偶然，其背后的團隊發揮了至關重要的作用。

 一、媒介策劃讓董明珠出現在網絡

董明珠為何是名副其實的“網紅”，她的一舉一動為何都能夠成為網絡頭條？剛剛因為在臨時股東大會上的一段“任性”發言而再度成為網絡頭條，前天董明珠再度走進一家商業網站的直播室與網民面對面。

她特別提醒網民，有什么尖銳的問題盡管來，自己是有問必答。而就在下周，董明珠還將出席一個高端經濟論壇，董明珠的頭像被印在了宣傳廣告上。

很多媒體沖著這張廣告給組委會打電話，“我們能參會采訪董總嗎？”瀏覽網絡，對于董明珠的網絡評價，負面明顯多于正面，但值得注意的一點是：負面多是調侃，而正面則真的是粉絲。

 為何董明珠總是自帶熱搜評論，因為她有媒介策劃作為她的表達出口。

二、開辟空調行業橫向市場，自己出來代言！

董明珠接班后，她開始大力拓展格力的橫向發展，先后進入了多個新產業并且創立了數個新品牌。董明珠最早投入的是冰箱產業，她的解釋是“冰箱與空調都是以壓縮機為核心技術的行業，格力應該發揮自己在壓縮機技術上的強項進行產業擴張”。

格力的冰箱產品采用了“晶泓”的品牌。盡管目前晶泓冰箱在品牌影響力和銷量上還都無法與海爾這些老牌巨頭相提并論，但其在一些圈內人中確實還擁有不錯的口碑。

此后，董明珠又大力發展格力的小家電產業，包括空氣凈化器和智能電飯煲兩個熱門領域都有涉足。她為小家電確立的品牌叫作“大松”，而且由自己親自代言。

由于都屬于家電產品，晶泓冰箱和大松小家電也借用了格力空調的銷售渠道，在格力遍布全國的上萬專賣店里都能看到。渠道成本大為縮減之外，銷量也還算可以。

應該說，董明珠的這兩項產業擴張都不算失敗，但由于之前朱江洪在空調行業具有較高的影響力，董明珠的改變還是在行業內引起了很多非議。尤其是近兩年格力的業績增速明顯下滑，更是使人們對她的戰略提出質疑。

 那么問題來了，為何董明珠的種種動機都被大眾及時知曉并且很快就成為輿論傳播呢？答案還是那么顯而易見：媒介策劃做得好！

 三、格力牌手機，這次是她自己搞的媒介策劃！

去年3月份董明珠在出席一次演講活動中，竟然真的“無意”爆料稱格力的手機已經研發出來。緊接著她就現場掏出了一個標有“GREE”標記的手機。

這一充滿了戲劇性的場面立即引起了外界對“格力手機”的瘋狂挖料，人們似乎并不關注手機本身，而是希望知道董明珠造手機是不是真的為了賭氣、因為任性？

從目前的市場狀況來看，格力手機對于外界似乎更是話題而不是商品。因為基本見不到有人使格力手機，也基本見不到在哪里銷售。那么任性董明珠的手機夢是不是破滅了？

 四、媒介策劃背后的真相：竟是為了省廣告費！

 自從董明珠成為“網紅”以后，格力省了多少廣告費已經無法計算。包括董明珠與雷軍的“冤家互動”，人們應該清楚的一點是，雷軍最初是珠海金山出來的，他與董明珠也算半個珠海老鄉，顯然兩人的交情應該不僅在于臺面上的斗嘴！

 “值得注意的一點是，網上對于董明珠的正面或負面的看法，都只集中于她個人，而并沒有傷及格力的品牌，僅憑這一點就有理由相信這些確實是經過精心的策劃?！?/span>

而格力內部一位人士也私下向北青報記者表示，雖然外界對董明珠有不少非議，但作為企業員工，確實覺得這位60多歲的董事長太拼了?！鞍凑账臍q數，別人都已經在家頤養天年了；按照她的財富，她也完全能夠做到這一點。但她還是整天四處奔波，僅憑這一點至少就不能說她不好?！?/span>

 就此舉動來看，董明珠在網上引起的輿論雖然是負面多于正面，但其做的一切都是為了格力也是讓我們好生敬佩。不得不說，這真是難得的敬業人才。這樣看來，這與一般的網紅是完全不一樣的。