要說最近的熱題，《戰狼2》絕對是少不了的。40億的高票房讓我們想不關注都很難。

這讓我們不禁想問：《戰狼2》現在這么火僅僅只是因為其劇情豐富有感染力嗎？其實并不是。站在廣告的角度上看，我們會發現這部電影之所以那么火，信息流廣告有很大的功勞。那么從這部電影中我們又能提取出玩轉信息流廣告的哪些技巧呢？

一、信息流廣告：創意才是第一眼吸引別人的根本

通俗點解釋：信息流廣告是夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的廣告?？赡艹霈F在今日頭條、網易新聞等新聞客戶端;UC、百度、搜狗等移動搜索瀏覽器;微博、微信、陌陌等社交類 APP;或者優酷、愛奇藝等視頻類 APP中。

主要包括：文字+小圖(圖在左或右)、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻等展現形式。從信息流廣告投放經驗來看，無論哪個平臺哪種形式的廣告，好的文字創意與圖片創意都是提升 CTR（點擊通過率）（點擊通過率）的第一步。

信息流 廣告圖片選擇

就圖片而言，不一定越精致、高大上的海報類素材點擊轉化就高。有時候，與周邊環境相符合的原生、真實類圖片，或者畫風原始、略顯粗糙的圖片(如在游戲類推廣中，由于以前游戲畫面的局限性和單調性，此類素材可能更容易打動80后老玩家。)等，反而 CTR（點擊通過率）會更高。

因此，信息流素材創意要針對自己產品的人群制作，以事實數據作指導，而非憑借經驗。

信息流廣告文字選擇

就文字而言，文案應該更貼近用戶端思考和興趣，而不是簡單的陳列產品賣點。實踐表明：文案簡潔明了(最好不超過15字)、巧用數字(5步教你…)、巧用特殊符號(【必讀】女性…)、巧借熱點(藍瘦香菇…)、優惠信息(限時促銷、紅包、優惠券等)、明星效應(胡歌說…)、能激發好奇或恐懼(月入5萬的秘密是…)。

以及能利用細分，讓廣告更有代入感(細分人群：白領女性必備…;細分場景：出差必備…;細分環境：霧霾天必備…)等文案策略，都能夠更容易增加吸引度和降低違和感，提升廣告點擊率。

二、信息流廣告效果要多次測試

創意是提升 CTR（點擊通過率）（點擊通過率）的關鍵一步，這毋庸置疑。但這并不意味著營銷者需要花 N天只制作出一個自認為完美的創意。而是應該制作多版創意，并在實際信息流廣告投放執行中，利用多種測試，用實際用戶數據來選擇出轉化率最好的。

與其他廣告形式不同，信息流廣告需要更加精細化的運營。因此，在實際信息流廣告投放中，會利用 A/B Test不斷進行素材創意優化，為客戶高效驗證素材可行性的同時，篩選出 CTR（點擊通過率）更高的，把錢用在刀刃上。

除此之外，還會利用 A/B Test優化關鍵詞定向、渠道拓展、落地頁面、時間等元素，從而更精細化了解用戶，提升信息流廣告的效果。

三、信息流廣告要針對性的投放

信息流廣告畢竟是一種廣告植入，因此不僅要制作高融合、高吸引、高精準的創意以提高廣告與用戶之間的相關度和協調度，更要讓廣告出現地“恰到好處”，進而才能在不影響用戶體驗的前提下，可能會有更好的點擊和轉化。

因此，投放地(非地域，指在媒體平臺上的位置)精準與否，也是影響信息流廣告 CTR（點擊通過率）的一個重要因素。

信息流廣告讓《戰狼2》獲得了大量的流量。但其實這已經不是第一個成功案例了，比如之前的《歡樂頌》等電視劇也是利用信息流廣告讓自身的劇情傳播的更廣。

我們可以發現，信息流廣告的“黃金時代”已經來臨。但只有依靠數據、技術的支撐，制作出更有價值的廣告內容，打造出更好的用戶體驗的信息流廣告，才能真正“玩”到用戶心坎里，像一劑新鮮血液一般，讓品牌的移動營銷再次煥發新活力!