近日大批量的違規戶外大牌拆卸讓我們對一些非法廣告主投放的廣告有了“擔憂”之感。畢竟有了廣告監播工具，這些違法的情況都難逃執法人員的法眼。那么廣告監播到底有多重要呢？有一點目前是可以確定的，那就是提升市容環境。

一、廣告監播持續進行中，山東臨沂拆除17塊違規大牌

近日，臨沂市城市管理局北城新區一大隊依法拆除17塊戶外廣告牌，提升改造市容環境。

前期，執法隊員在巡查時發現，位于成都路理想家沿街幾家商鋪設置的大型戶外廣告牌不符合相關規定，存在極大安全隱患。執法人員向沿街商鋪說明實際情況、宣傳法律法規，并下達限期整改通知書，明確整改期限、規定整改內容。

近日，城管執法人員對未整改的廣告牌依法拆除。由于廣告牌位置較高，需要高空作業。大隊提前制訂拆除方案，并調來作業車輛及專業設備。經過一天作業，安全無誤地拆除了違規戶外廣告牌。共計17塊，面積約650平方米。

下一步，城管將繼續推進戶外廣告整治工作，嚴查未經審批設置、影響市容市貌的廣告，堅持齊抓共管，積極營造良好的市容環境。

　　記者 董立軍 通訊員 周亞楠

二、廣告監播價值凸顯在哪里？

廣告監播是企業投放廣告及廣告業務流程中必不可少的組成部分。

一個品牌上市宣傳，其前提是詳細了解當地媒介的廣告優勢及行業類別構成。只有準確掌握了媒介廣告的基本情況后，才可以制定出較為科學的媒介宣傳策略，才能將有限的廣告費進行最為有效的投放。

另一方面，掌握本地媒介廣告優勢的季節變化、了解同類產品年度廣告投放走勢等，對于一個即將制定年度廣告計劃，進行本地媒介廣告安排的企業及廣告公司來講，同樣具有重要的參考價值。

廣告監播數據的另一個作用就是可以用來分析媒體的競爭環境。

市場化的媒體處在競爭的市場環境中，優勝劣汰的規律同樣適用于媒體競爭，在競爭中脫穎而出，就會成為強勢媒體；反之，在競爭中處于劣勢，就成為弱勢媒體甚至被淘汰。媒體的競爭包括新聞采編的競爭、發行的競爭和廣告經營的競爭。從媒體經營的結果來看，競爭優勢最終體現在廣告經營的效果。

要在競爭中生存和發展，了解自己的生存環境和競爭對手是必要前提。在政策性因素確定的條件下，媒體在廣告經營方面的競爭環境主要包括：

廣告市場的規模、結構及發展趨勢；主要廣告行業所依賴的產業的發展態勢；在競爭市場上競爭對手的經營狀況和競爭態勢；廣告主及廣告公司在媒體選擇時的偏好。廣告監播的意義，正是通過連續的及時的數據反映廣告經營市場的變化的趨勢。

三、廣告監播機構

“eboR媒介監測中心”以易播網（51ebo.com）平臺為基礎，對傳統媒體進行長期跟蹤監測。通過eboR媒介監測中心，可以幫助企業了解媒體廣告投放情況，分析廣告主在各媒體的投放策略，進一步解自身品牌、競爭品牌廣告投放情況，為品牌戰略決策作出參考。