媒介，即使雙方（人或事物）發生關系的人或事物。往往指買家和賣家或者其它兩者之間交接的工具。從廣告行業來理解媒介，媒介就是一個連接平臺，同時也只有充分理解媒介過后我們才能正確認識其在廣告行業中的作用。

媒介是廣告行業中必不可少的事物，有了它廣告主才能將自己的廣告傳播出去，同時目標群體也才能瀏覽廣告內容，刺激其的消費欲望。

從廣告行業中來看，我們所理解媒介的作用主要有以下幾點：

監視：這是媒介的第一功能，它向受眾提供并告知新聞

媒介發揮這種功能通常表現為向人們發出危險警報，因此施拉姆把它比喻為“雷達功能”。監視功能還包括媒介提供那些與經濟、公眾和社會生活密切相關的重要新聞，如股市行情、交通路況、天氣預報等。不過，媒介發揮的監視功能也可能引起反面效應，如過度強調危險和威脅，便可能導致社會的恐慌。

聯系：這是我們理解媒介的第二功能，是對周圍環境信息的選擇和解釋

媒介常常會批評并指示人們應如何對周圍發生的事件作出反應。因此，發揮聯系功能的就是媒介中那些社論和宣傳性的內容。并且，媒介發揮的聯系功能通過對偏差行為的曝光來強化社會規范，幫助全社會達成共識，通過突出選擇的個人授予其社會地位，并作為對政府行為的檢查。

在實現聯系功能時，媒介可能阻止對社會穩定產生的威脅，還可以經常反映并管理輿論及其表達。當然，如果媒介堅持灌輸成見或培養眾口一詞，減少批評以及犧牲少數人未發表意見的機會而強化多數人的觀點，就會阻礙社會變革和創新，保護甚至擴張了那些需要控制的權力，那么媒介的聯系功能也會變成功能障礙，如假事件。

傳承品牌文化：這是理解媒介的第三功能

媒介將信息、價值觀和規范一代代地在社會目標中傳遞下去。通過這種方式，傳承品牌文化的功能，使社會在擴展共同經驗的基礎上更加緊密地凝聚起來。正因為媒介提供給個人一個使其認同的社會，因而減少了個人對社會的疏離感和漂泊無定的感覺。

不過，有人認為，媒介的非個人化特征，造成了社會中人的個性喪失，減少了社會中亞文化群的多樣化，使社會文化過分趨同，造成了大眾社會。

從上述我們可以發現，無論是廣告行業還是其他行業，學者們所理解媒介的作用主要就是三方面：監視、聯系、傳播文化。所以正確利用好媒介的作用對自身品牌的傳播是非常重要的。